【明報專訊】代言人對一個品牌而言有着舉足輕重的意義，特別是具有國際知名度的人物，由成為代言人的一刻起，兩者就像連成了一體，有密不可分的關聯。當然隨着品牌本身或代言人的形象提升，也會引起連帶關係，有正有負。為此不少品牌會針對不同地區受眾，挑選不同人物，像是Guerlain最新的香氛就找來了國際巨星安祖蓮娜祖莉（Angelina Jolie）擔任代言人，而香港地區則同時找來四位女性，這樣的宣傳手法又是否有效？
邀安祖蓮娜祖莉任代言人
也許是國際與地區的差別，不少國際品牌都傾向找一位有世界級知名度的代言人，這無可厚非，好的代言人能讓品牌整體形象提升。安祖蓮娜祖莉這次為Mon Guerlain香氛代言（2a），據悉她將是次代言的收益全數撥捐作慈善用途，讓這趟合作添上絲絲暖意。但對於地區性的受眾而言，國際巨星予人感覺有點遙遠，要拉近品牌與客戶間的距離，正是如今不少品牌致力的工作，特別是美妝品牌，必須要與客戶有一定互動。
本地代表分享勇敢故事
這次的香氛以歌頌當代女性「勇敢和堅持」的特質為核心，找來本地代表（2b 左至右）﹕名人徐濠縈、歌手方皓玟、藝術家李楚洳和創業家辛婥琳，分享她們的個人故事，並聯繫到香氛的成分特質。論知名度，四人或許不能與安祖蓮娜祖莉相比，但企劃追求的是營造屬於本土的親切感，因此，品牌會根據地區來策劃一些side project，為的正是起協調作用。國際與地區相輔相成下，更能為產品帶來相應的宣傳效果。
查詢﹕Guerlain 2265 7064