【明報專訊】這年頭人人也談電子商務，在美國和內地已是很蓬勃發展而成熟的產業。
根據美國波士頓諮詢公司《The New China Playbook》預測，2020年中國手機電子商務市場的商品交易總額將達7.8萬億人民幣，佔整體電子商務商品交易總額74%。英國Sanford C. Bernstein研究公司高級分析師Mario Ortelli亦曾表示：電商已經影響了62%的奢侈品購買行為，包括商品查詢和採購這兩個階段在內。
最早帶國際時尚品牌入中國
去年7月，Lane Crawford Joyce旗下Walton Brown集團和中國嘉宏電商控股有限公司便宣布成立合資企業WWE & Co.Ltd.，初始投資額為3億人民幣，Lane Crawford Joyce母公司九龍倉集團旗下全資附屬公司Novel Colour Limited也參與了該投資，並持有WWE 50%的股權。今年4月WWE投資的時尚網購平台MyMM美美在內地正式上線，品牌頻道包括Lane Crawford、JOYCE Beauty、Rimowa、Furla、Tag Heuer、La Perla、Kate Spade等。而MyMM美美的名稱便是來自Walton Brown旗下的美美百貨Maison Mode。
對於「80前」的港人總會記得美美百貨，但此美美不同彼美美。美美Maison Mode是奠基於中國內地的百貨商場，已有23年歷史，最早將國際時尚品牌帶入中國，現以內地二三線城市為據點，包括成都、長沙、烏魯木齊等。
多年前我因工作關係有時會去成都，在當地多家百貨店中美美Maison Mode是最高端和時髦的，有點像太古廣場，名店林立，亦第一次認識「百貨」在內地的含義，是指商場，不像香港的百貨公司要有自家買貨的商品。
不局限於一地消費者
話說回來，香港又是否有發展電子商務市場的潛力？去年曾替清華大學訪問Lane Crawford Joyce總裁Andrew Keith，他透露Lane Crawford的電子商務佔業績10%，雖然90%業績仍來自於香港及內地實體店，但其電子商務的勢頭每年在增長，而經營電子商務是要能面向全球，不局限於一地的消費者。
他這番說話正好解釋了高端消費市場及電子商務的可能性和成功率，如果只限於香港消費者，地狹、內需市場小和購物習慣不同，大家也明白不太可能成功。
文﹕Janice Wong
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