【明報專訊】來自意大利的Hogan一向奉行休閒的都市時尚哲學，以簡潔優雅的設計配合多功能用途產品。今次首度推出全新的自訂服務，讓人可以製作屬於自己獨一無二的限量H320鞋履，增加個人氣息和獨特性，品牌亦同時擴大產品的可塑性。
在倒模的教育和社會制度下，個人的獨特性顯得猶其重要，人要學習了解自己的喜好，並懂得將需要宣之於口。消費購物也要適得其可，人云亦云只會令自己成為另一個模型下的產物。為了對抗複製的潮流，越來越多品牌推出自訂服務，讓顧客擁有更高自主權，強調高度的個人自由，增加消費者的優越感。好像Hogan今次的自訂服務──Hogan By You，就可讓顧客表達自己的喜好，隨意設計專屬的鞋履，由鞋面、鞋帶、鞋後跟到鞋底都任意配搭黑、金、銀三種顏色，前前後後共可有64個不同組合，之後還可以在鞋邊刻上你的心水名字和圖案，添加個人化元素。整個自組過程完結後，只需靜候六個星期，由你設計的運動鞋便可誕生。自由組合的服務可於網上或專賣店進行，但為了隆重其事，品牌還以Hogan By You為主題，在海港城開設了全球唯一一個為期兩個月的pop-up商店，讓大家可親身體驗一下自由配搭的趣味。
邀時裝達人帶頭設計
對於如何可配搭出最有型或有格調的組合，品牌就邀請了多位型人先拔頭籌，設計了自己的心水款式，示範何為勇於做自己，當中包括時裝網絡達人Tatjana Catic（1a）、模特兒Xenia Tchoumitcheva（1b）、Charlotte de Carle（1c） 和Paola Turani（1d），當中還有來自香港的形象設計師Faye Tsui（1e），她們都為這個系列拍攝了一輯充滿活力的宣傳短片，展示了她們的設計可以如何配搭隨意的穿著。在眾多設計中，有閃爍的全金系，亦有較低調的純銀色設計，也有型格的黑色點綴，如果貪心一點也可以好像Charlotte般把金銀兩色混着配搭。其實這幾位都有別於過往一般的商業代言人，不是頂着什麼明星光環的人，卻是抱着做自己的態度，品牌看中的正是他們在社交平台與追隨者們的互動，她們過着的生活方式、衣著品味成為不少人參考的模樣。好像Tatjana Catic在Instagram上便有近百萬個追隨者，一個feed可以有近萬的讚好，人人都想仿效她。而Charlotte de Carle同時身兼DJ和模特兒，偶爾更會有一些玩味的相片發出，有趣的風格吸引不少追隨者。幾乎每位型人都有其專屬的風格，特別是如今這個講求個人主義的社會，每個人都渴望能成為一個獨特的個體，宣傳自己，成為出眾的一位。對品牌而言這樣的投資或許比傳統的廣告宣傳花費更甚，但相對地能更貼近追求時尚品味的人群，所以品牌出售的不止是一種產品或服務，而是當中的意識形態和態度，這樣的銷售模式才能隨應社會的變遷，正如一雙白色運動鞋，稍加變化亦能發放異彩。
