【明報專訊】佛教中有「頓悟」之說——從零到一，由無到有，從渾沌到澄明，是突如其來的啟發，一念之間「一悟即至佛地」。對人生的頓悟，也成為了Ermenegildo Zegna最新的品牌精神，亦是品牌今年春夏季的全球形象項目主題，品牌在中西國度都找來了不同年齡和背景的代言人，主打每人都有一個特別時刻，鼓勵大家分享自己的故事，啟發他人。
頓悟是一個過程，是知覺的重組，從模糊的、無組織的到有意義、有結構、有組織的狀態。Ermenegildo Zegna在2017春夏系列的廣告中就邀請了著名演員羅拔迪尼路和影壇新秀McCaul Lombardi擔任主角，與品牌藝術總監Alessandro Sartori及電影導演Francesco Carrozzini一同拍攝廣告短片，分享他們對人生的頓悟時刻。在鏡頭前後，兩位愛戲之人都在總結過去、探討當下、建構未來，而這種人與人之間的共鳴和啟發就是品牌所推崇的精神。
一老一嫩 呈現不同人生際遇
計劃的第二階段，就邀請了中國表演藝術家王德順和演員王陽明擔任主角，分享他們的「頓悟時刻」。有趣的是，兩個階段都邀請了一老一嫩、一新一舊的組合，來呈現不同的人生際遇。在這個配搭下，年齡的差距頓時消失，剩下的是生命中塑造人格的時刻，定義人生的頃刻。今年35歲的王陽明在美國長大，29歲才開始演戲，常被人質疑是否輸在起跑線，但他卻深明人生永遠不會太晚，只要堅持自己所喜愛的就不會再回頭質疑自己。而已經八十有一的王德順被稱為中國的「老鮮肉」，在79歲首次半裸登上天橋後一炮而紅。曾經當過十年解放軍的他，亦是無師自通的默劇大師，1987年把中國默劇首次推上國際舞台，其後又自創出表演藝術「活雕塑」，堅持每天運動不讓肌肉鬆弛。有逾50年舞台劇及電影表演經驗的王德順，80歲時還去學DJ打碟為自己的生日會混音樂，他曾說「大自然決定年齡，但你決定你的心態」，就是這種打破常規，挑戰現狀的人生態度成就了別人的頓悟時刻。
你的態度 成就別人頓悟時刻
在這個春夏系列，服飾成為了配角，重點是當中的啟發和人與人之間的學習。品牌剛在上海舉辦了一個為期一周的「頓悟時刻」展覽，在兩層樓的空間中展出了一系列不同知名男士的人生頓悟，如羅拔迪尼路、McCaul Lombardi、王德順和王陽明。而王德順與王陽明拍攝品牌短片時穿著的春夏服飾也成為展品，參觀者除了近距離觀賞款式、顏色和細節，還在現場設試穿體驗。品牌為時裝展融入更多元素，首次在中國展出品牌為第56屆米蘭國際家具展（Salone del Mobile Milano）製造的Ermenegildo Zegna Toyz系列，當中有男士配飾、娛樂及家居用品。為了擴大「頓悟時刻」的影響力，品牌還開設了專屬的主題網站，邀請世界各地的人分享個人生活和職業中的重要時刻，並會每個月從中甄選令人最深刻的分享，獲選者可獲贈Su Misura量身訂製服務體驗。
這個大項目的背後，其實是想強調品牌重視與顧客深入交流，大概亦是想把百年品牌變得更互動和人性化。或許在時裝界中，太陽底下無新事，設計可以被抄襲，款式可以來去如風，但當中的理念和態度卻是無可取代的——現今時裝賣的除了是設計和款式，還有附帶的品牌人生態度。所以大大小小的品牌都是打正旗號，要成為你人生中重要時刻的一分子。
查詢：Ermenegildo Zegna 2295 0828
