【明報專訊】時尚品牌找明星或模特兒合作是平常不過的事，以往以外國明星作廣告硬照宣傳更是多不勝數，畢竟以前社交平台沒那麼流行，要知道明星的行程與最新情况，往往需要靠電視或是雜誌硬照，這樣的合作並不出奇。時至今日，時尚界仍有不少品牌對這種合作樂此不疲，更會找來明星一起設計特別系列，就像Coach宣布推出與女演員兼歌手Selena Gomez合作的全新系列Coach × Selena Gomez，由Selena與品牌設計總監Stuart Vevers共同創作。
To be you is to be strong
Selena 將系列命名為Selena Grace，當中雙手挽carryall手袋，是整個系列的主要設計，融入了她的個性，反映其悠閒的美式風格，是適合日常使用的手袋。Selena Grace手袋處處可以見到Gomez的影子：飾以她簽名的掛飾及縫上她鼓勵說話的皮牌：「To be you is to be strong（要變得強大就要有自信）」 ，手袋底部更以壓花刻上Selena手寫的「Love yourself first（先愛自己）」，靈感源自她其中一個紋身圖案。對於這次的合作，Selena說：「我與Stuart的關係十分特別，我們一開始便十分投契，在決定合作前已傾談了很長時間。他表達出對Coach的期望，以及它怎樣成為一個偉大及成功的美國品牌。當你與一個品牌合作的時候可以有一點影響力及控制權是十分美好的事。作為一個女性及商人，能掌控狀况對我來說很重要，也能體現出代表品牌的特質。而我設計的手袋更擁有啟發性的信息。」
Coach設計總監Stuart Vevers表示：「與Selena一起設計這個與她同樣具個性而柔美的系列，充滿樂趣。當我們設計Selena Grace的時候，就像在發掘Selena需要一個怎樣的手袋，是在創造一個屬於她的手袋。」他認為Selena有着一種獨特的魅力，「她有一種非常特別的溫暖感覺，令她更有真實感。於我而言，她可以跟新一代人說話溝通。她可靠而誠實，這可能就是她在社交網絡如此受歡迎的原因。她將品牌與人連接起來 」。
借助Selena人氣為橋樑
這可謂道出了品牌最確切的想法，借助Selena的人氣，成為品牌與Selena追隨者的橋樑。迪士尼童星出身的Selena，除了在美國有相當的人氣，更是Instagram界的女王，粉絲人數多達1.2億。她或許不是什麼大美人，但她就像一個尋常可見的鄰家女孩，這樣的優勢讓她更入屋（當然包括她與Justin Bieber 的陳年戀事），活躍的她也一直保持一定的曝光率。當然，一個國際知名的時尚品牌擲下大錢找來明星作合作對象，當中一定經過精密的計算。無論品牌這次看中的是Selena的人氣或是氣質，也應該能帶來正面宣傳效果。
