【明報專訊】世上的時裝品牌何其多，真正數得出的又有幾多個？Zadig & Voltaire對大部分香港人來說都是一個陌生的名字，筆者對這品牌最深刻的印象來自出位而有深度的時裝廣告，服裝本身倒是沒有特別留意。今次到北京出席其2017年秋冬系列的時裝展，對這個源自法國的品牌有了新看法。
向甘迺迪兒媳致敬
此話何解？Zadig & Voltaire 2013年才於北京的法國老佛爺百貨（Galeries Lafayette）開設第一間專門店，能在如此短時間內在內地站穩陣腳，甚至能舉辦時裝展，可見形象令中國大眾頗為受落。品牌1997年起家，以前衛不羈的搖滾風格掛帥，2017年秋冬女裝系列，品牌選擇向甘迺迪總統之子的妻子Carolyn Bessette-Kennedy致敬，她是一名傳奇女子——婚前在時裝品牌Calvin Klein任職公關部董事，婚後以獨特的時裝觸覺成為當時的KOL，受不少傳媒追捧，33歲遇上空難逝世。
品牌以她簡約優雅而瀟灑的形象為靈感，以牛仔、皮革、軍裝等搖滾中性元素，配上加大碼的輪廓剪裁、鮮艷奪目的色彩等，呈現活力耀眼的秋冬造型，當然，今期流行的1990年代風格不會缺席——復古印花、波希米亞裙裝與流蘇設計帶來一絲性感風情。袋款方面，今季品牌推出主打款式Twister Bag，運用了顏色鮮明或仿蛇紋的皮革製作，方正的形狀加上多格小袋的設計，實用又時尚。
廣告設計仍耳目一新？
時裝展場內除了欣賞華衣美服，品牌還展出了以往廣告的選輯，時尚界有名的「型女」一一「出場」，如具中性美的「丹麥王子」Freja Beha、「精靈超模」Sasha Pivovarova、一身刺青的Erin Wasson等。不過讓筆者印象最深刻的莫過於品牌2008年的廣告——模特兒Janeta Samp只穿着一件內褲，駕着一輛電單車，配上斗大的「This is Zadig！」字樣，將品牌反叛但不失優雅的形象演繹至極點。順帶一提，你知道Zadig是文豪伏爾泰（Voltaire）筆下一個英雄嗎？
不過，和品牌以前讓人耳目一新的廣告和設計相比，對比之下難免覺得近年有愈來愈商業化的趨勢，例如今年找來炙手可熱的超模Bella Hadid當平面廣告模特兒。無他，要在競爭如此激烈的商業世界中佔一席位，將品牌本身的概念、設計等稍作調整以配合大眾需要，也是無可避免的事。至少品牌優雅灑脫、反叛率性的氣質還可以在系列中充分發揮。
除了時裝展外，Zadig & Voltaire這次的活動也帶大家到訪品牌的北京店舖。不過短短4年，店舖分別擴展至上海及杭州，並在今年9月於深圳開設中國第六間店舖，2018年再回到北京國貿大廈開設第七間。北京的一號店佔地過千平方呎，以大量雲石及木材裝修，用吊掛方式展示時裝系列，現代感十足，但又不失法式風情。大國崛起之勢依然不見底，中國是否一個高級時裝的福地？對Zadig & Voltaire來說似乎是一個yes字。
查詢：Zadig & Voltaire 2918 9522
