跨界特工:玩社交媒體也要有品

文章日期:2019年05月17日

【明報專訊】要數近期最轟動的電影可算是《復仇者聯盟4》。除了各大媒體常常有消息報道和訪問外,更有院線破天荒安排晨早6時「首映早場」讓一眾粉絲率先觀看這套電影。各大社交平台被洗板,「#劇透死全家」更成為最hit的hashtag。

社交媒體的優點就是要反應夠快,緊貼時事及新聞的發展引發受眾尤其是年輕人的共鳴。一向比較保守的政府部門,最近也湊湊熱鬧,推出了「守護者聯盟4HK」的抽水帖文。取材就是把7個政府部門用以宣傳不同項目的吉祥物做陣容,排列成為像「復仇者聯盟」般的海報宣傳,其中包括很多市民熟悉的「任何仁」,大嘥鬼和清潔龍阿德等。帖文一出即時獲得一眾網民讚賞,得到7000多個like和分享超過1000次呢!

可惜上月「安心偷食」曝光後,除了網上出現大量惡搞圖片外,竟有兩個政府部門(廉政公署和屋宇署)第一時間撲出來加入抽水行列。雖然好的抽水post往往要做到快和timely,但亦要考慮是否tasteful,要顧及品味和別人的感受。

抽水別忘教育意義

政府的宣傳API(Announcement of Public Interest)顧名思義理應要以大眾市民利益為前提並有教育意義。一個較好的例子就是消防處早前推出的「任何仁」,既突破框框、夠爆、製造話題之餘,也能帶出急救三寶的重要信息,而且亦能成功「入屋」。

相比起來,今次廉政公署和屋宇署的文筆和創意,觀感上絕對不合時宜又不合適,好像是在兩個當事人的傷口上灑鹽。

其實運輸署鼓勵的士安裝汽車內的cam是為了防止罪行,或當乘客和司機有爭拗時可作判斷,而並非讓車主隨時在車廂錄取別人的私隱。所以當所有人站在道德高地集中鬧許志安和黃心穎的不是的時候,為何不更應指摘那個為錢而賣片謀利的司機呢?他不單牽涉道德問題,亦有可能牴觸了私隱條例。

這次事件令我想起早年也有一個的士司機,將一名媽媽在車廂裏餵哺母乳的過程偷拍後並放上社交媒體分享的事件。

在職媽媽難堅持母乳餵哺

根據不少醫學的研究報告指出,餵哺母乳對嬰兒成長健康和腦部發育至為重要。可惜調查顯示,純餵哺母乳給BB的母親比例,從出院前接近90%,在短短3個月內下跌至大約只得三成。其主要原因就是不少在職媽媽,當要回到職場工作崗位的時候,或在公眾地方如購物商場或食肆中,都沒有找到一些合適的餵哺設施,因此而放棄。

最近我加入了聯合國兒童基金會工作,基金會便一直致力提倡「母乳餵哺友善計劃」,期望透過公私營的合作,推廣「家庭有善政策」,藉更多公民教育提升社會對餵哺母乳的知識和認受性。我們也將會在社交媒體平台,「有品味地」推動兒童權利倡導工作!

■Profile

陳立業,現任聯合國兒童基金會香港委員會總幹事,香港理工大學客席助理教授。曾任職謝瑞麟、星展銀行、香港旅遊發展局及香港電訊(電訊盈科前身),在銷售、市場推廣及整體業務營運管理方面有超過30年經驗。2017年出任美國商業研究組織The Conference Board 「Asia-Pacific Communication and Marketing Council」的項目總監。工作以外,也是福音唱作歌手。

網站:www.lambertchan.com

文:陳立業