虛擬新世界:時裝品牌登陸元宇宙

文章日期:2023年05月02日

【明報專訊】鄒:鄒健宏 蔡:蔡永中

蔡:鄒sir是電影發燒友,應該沒有錯過早前的香港電影金像獎頒獎典禮。

鄒:幾乎每屆我都擔定櫈仔準時在電視機前收看。

蔡:不知你是否同意,但我個人覺得全晚最大亮點並非誰人奪獎,而是麥浚龍(Juno)手挽黑色Gucci手袋擔任頒獎嘉賓,聽聞翌日不少人爭相仿效,在線上大曬Gucci手袋,品牌可謂大收宣傳之效。

鄒:同意,但作為科技界的人,我想多走一步,想像一下這一切發生在虛擬世界……如果當晚香港電影金像獎在元宇宙直播,Juno的虛擬人物拿着品牌的虛擬手袋,相信又有另一番有趣的炒作。

蔡:有趣!時裝品牌進軍虛擬世界,相信一定會有很意想不到的可能?

鄒:虛擬世界跟傳統時裝品牌的做法有很大分別,傳統的品牌營銷渠道包括印刷品、電視和廣播廣告等,有效地吸引大量受眾,但欠缺與消費者互動體驗,尤其很難跟年輕一代建立聯繫,箇中原因主要是年輕人看電視、看雜誌或聽廣播的時間不多。品牌想透過這傳統渠道接觸年輕人較具挑戰。創新科技,包括虛擬現實科技,是年輕一代的推動力,科技陪伴他們成長,時裝品牌登陸元宇宙令年輕人得以在虛擬世界的層面與品牌互動。

吸引年輕人在虛擬世界互動

蔡:今時不同往日,要做年輕人生意,進軍元宇宙確是不二之選。鄒sir會否可以闡述一下?

鄒:好像Roblox,正在吸引6500萬個活躍用戶體驗元宇宙,而這不僅是一款遊戲,還是以一款全新的遊戲方式,令大家可以使用不同角度體驗一個新世界。

在元宇宙中,你想成為什麼樣的人也可以,唯一的限制就是你的創造力。現時每天有超過1億玩家進入虛擬世界,他們打扮自己的avatar,和其他朋友一起在這空間遊玩,並完成一些任務。這一切都是虛擬但也是真實的。在玩家看到了表達新可能的這個世界後,他們便更願意在元宇宙中花費更多時間。

Web 3.0的潮流下,新類型的消費者將會隨之出現在元宇宙;通過利用虛擬時尚的力量,品牌藉此創造一種親臨其境的體驗,讓顧客可以試穿最流行的時裝,在虛擬商店shopping,甚至參加店內舉辦的各項活動;品牌有機會以更互動的方式吸引客戶,同時創造一種全新體驗,讓客戶感覺自己是品牌的一部分。這種聯繫可以提高客戶對品牌的忠誠度,從而帶來更高的銷售額,這絕對是創新時裝設計和時尚行業的藍海新市場。

蔡:3月底Decentraland舉辦的第二屆元宇宙時裝周活動應該是最佳例子吧。

鄒:高級時裝展從巴黎、米蘭、紐約、倫敦,到現在是在元宇宙上舉行。Decentraland和沉浸式藝術與文化平台UNXD,以及Spatial和OVER元宇宙合作,舉辦時裝騷、餘興派對、教育講座、購物和娛樂活動等,鼓勵品牌在虛擬和互動體驗中展示創新與傳統之間的聯繫。今屆主題是Future Heritage,得到超過60個品牌參與其中,包括Gucci、Adidas、Tommy Hilfiger、DKNY和Dolce&Gabbana等,是全球時尚行業的里程碑。

蔡:香港本地有同類的活動嗎?

鄒:香港有初創公司發展元宇宙時裝事業,去年成立的Virtual Touch是一個數碼時尚實驗室。創辦人KC Man稱團隊由時尚技術專家、數碼時裝設計師和視覺效果藝術家組成,目標是融合時尚和科技,將創意變為現實。該平台旨在整合供應鏈中由工廠、製造商、供應商以至服裝品牌,均能夠使用數碼資產來改變傳統的工作方式,使各持份者能夠做出準確的決策,縮短開發周期並減少浪費,為品牌及供應商提供更好的用戶體驗。

眾多例子都說明Metaverse在時裝界的地位開始慢慢上升,未來將會有更多大型活動與各時裝品牌聯乘推出,玩家進入元宇宙的虛擬人物也可以選擇不同時裝品牌,時裝元宇宙將會掀起一番龍爭虎鬥。●

文︰香港數碼資產學會理事鄒健宏×特約記者蔡永中

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