【明報專訊】在台灣2024年大選前一個半月，記者走訪民進黨、國民黨和民眾黨的競選總部，發現台灣的政治設計居然沒有什麼政治味道。競選總部像主題樂園，等待既有支持者前來打卡留念；文宣和競選小物更似紀念品，讓游離的選民或買或取，日常使用，增加親切感。
作為局外人，記者沒辦法好好評比三黨的設計，因此向專業品牌設計團隊，以及前政黨設計師請教。
（編按：本版宣傳品圖片按候選人號碼順序）
網站與品牌設計公司「版塊設計Block Studio」自2018年發起「政治設計」計劃，蒐集台灣視覺脈絡清晰、資訊完整的競選設計，在網站（politicsdesign.tw）上展示。版塊設計創意總監李明說，他們希望促進台灣競選設計的水平，不論政見，只要是好的設計，他們都會在網頁上以隨機排序的方式展示。
李明把2016年定為台灣競選設計的分水嶺。當年，知名設計師聶永真和陳聖智設計了沒有黨徽的「點亮台灣」競選視覺，用涵蓋不同彩度的綠色圓圈標誌，代表蔡英文競選團隊，也代表想傳達的希望。這樣把「設計力」和「政治力」結合的策略，為往後不同競選設計立下重要參照風格，包括使用明確、強烈色彩、無襯線粗體字體，以及色塊式圖騰。
民進黨 風格混亂無突破 料盼穩勝
民進黨總統參選人賴清德的競選總部在台北善導寺站附近。從門口看，首先看到的不是賴清德，而是棒球和球棍。總部的義工大叔，熱情邀請路人內進參觀，更示範在互動裝置上為虛擬棒球簽名，放到投影幕上為賴清德加油。
民進黨以「挺台灣」（Team Taiwan）概念貫穿不同類型文宣。賴清德、副總統參選人蕭美琴，以及其他立法委員參選人，都化身「台灣隊」的一員，穿上綠色競選棒球外套，圍繞這項「全民運動」競選拉票。李明說：「民進黨的策略是扣回台灣，抓住台灣兩個字為核心。」
在蕭美琴登記參選副總統同日，競選團隊推出卡通貓狗的胸章和貼紙。台灣有不少愛貓和愛狗者，競選團隊把該黨總統參選人塑造為「狗派」、副總統參選人為「貓派」，引起不少網民討論。
然而，就這次大選各黨的競選設計，李明認為是「近年最安全、最無聊的一次」。「我沒有看到很多嘗試，可能比起前幾屆，政黨沒有那麼重視這件事情。」他認為民進黨在今屆選舉的風格較往屆混亂，用了多種字體，而以平面風格製作的貓狗派插畫，跟棒球的立體形象不一致。他猜測，民進黨希望以安全的風格穩定勝出，因此沒有在視覺上突破。
國民黨 續賣情懷 思想受限難大變
國民黨總統參選人侯友宜的競選總部，選在新北板橋站的耶誕城旁邊，在12月初還未籌備完成，未有競選小物供購買。不過，這個競選總部的建築，是三黨中最引人注目的。它不在大樓內，而是在空地上築起單層空間，門口亮着的「2024台灣再出發」燈箱是競選口號。藍、紅是國民黨的標誌色彩，加上黃色的燈光，傍晚看起來更像聖誕裝飾。
從街頭看板和網絡帖文看來，國民黨的設計樣態較單一，它的選舉主視覺，也就只有「2024台灣再出發」幾個藍色字。李明認為，國民黨一向較不重視競選設計，「基本上國民黨這次是繼續沿用原本的那一套：紅藍白色、青天白日滿地紅旗，還有很大的要麼是書法，要麼是預設字體」。李明續稱，這跟其目標選民年齡層有關，較年長的人或許沒那麼重視視覺設計上的突破。另一方面，他透露設計業內不少年輕設計師，因為不想讓人覺得自己跟國民黨有聯繫，傾向不接受其設計委託，導致國民黨的設計師人選較少。
李明解釋，國民黨或許也想吸引年輕人，但受限於「中華民國」的中心思想，跟年輕人有一定距離，很難單憑視覺爭取年輕選民。「版塊設計」數位設計師黃瑋婷補充，國民黨文宣給人的印象，是濃厚的情懷元素，常用強烈明暗對比和寫實素材，營造年代感和情懷，而沒有貫穿的設計物。她也觀察到國民黨的設計改革嘗試，例如在近日帖文中使用justfont開發的「激燃體」。只是，她覺得改革若是快刀闊斧，也許會令本來的支持者無所適從，所以沒法大幅轉變風格。
民眾黨 主打一人魅力 文案比視覺強
至於民眾黨，李明和黃瑋婷都形容它為「一人政黨」，把競選設計的重點放在總統參選人柯文哲的個人魅力上，連主視覺都是柯文哲的簡稱「kp」二字。黃瑋婷認為，民眾黨的設計很明確，用淺藍色的文宣和形象照，把柯文哲變成政黨標誌。他的競選總部在偏僻的新北產業園區，地理上符合他想塑造的理性、科學和務實個性。
在看板和宣傳物上，柯文哲的競選視覺設計變化不多，多為他本人的去背照片配口號。可是，他的競選小物很豐富，從T恤、水壺，到擴香石、手表和懸浮筆這類較高售價的物品，競選總部都有售。黃瑋婷認為：「可以看出民眾黨除了想顧及基礎群眾，還有一種『我都想要』、通吃的感覺，吸引不同年齡層和階級的選民。」李明則指出，民眾黨的口號設計比視覺更突出，「民眾黨的文案超強。比如『你們沒放棄阿北就不會放棄』。產製過程很快，而且洗腦」。
前民進黨競選設計師阿慧（化名）認為，各黨在本屆台灣大選的競選設計都不差，如果給人沒有突破的感覺，可能是因為之前已經到「天花板」。他續稱，民進黨從2016年的抽象設計、2020年的簡潔清晰設計，到今次同時採用人物肖像和去肖像的視覺，從多方面建立跟選民的連結。
「國民黨則用了更好的視覺策略」，阿慧說，「2024台灣再出發」出現在手機桌布、臉書帖文和競選小物上，至少比以往一致。他猜想，這樣的改變「可能是因為被民進黨和民眾黨刺激了」。他指出，由於台灣選舉要求選民回到戶籍地投票，但不少人都在非戶籍地如台北工作，要讓支持者願意回家投票，各黨在線上和線下的競選設計，都要與選民建立關係，讓他們對政黨有歸屬感。
這次選舉經歷「藍白郭」三方參選人整合失敗，直至上月24日登記截止前數小時，各參選人才確認競逐意願。截稿前，記者嘗試聯繫民進黨、國民黨的現任設計師，但都表示事忙而未能受訪。在資訊氾濫的時代下，枯燥政綱難以打動人心；如何用標識、色彩、口號和實體物件，提升選民的好感，是各黨政治設計師正努力的方向。
