由香港戲院商會主辦，創意香港及電影發展基金資助之「10.1 半價睇好戲」活動，資助全港超過60間戲院今日（10月1日）全日任何放映場次以及任何格式，劃一提供半價優惠。其中以特定格式如IMAX、MX4D、4DX、D-BOX等版本特別受市民歡迎。不少特定格式場次幾乎爆滿，有市民表示，早在9月27日經已率先預售戲票，認為「10.1 半價睇好戲」機會難得，可藉此機會帶同平日較少光顧戲院的家人一起共聚天倫。多間戲院也加派人手，疏導購票及進場人潮，全日運作大致順暢。《不日成婚2》上映優先場，導演陳茂賢與男女主角陳家樂與衛詩雅也到場謝票搶票房。
