【明報專訊】說起意大利的經典時裝單品,Tod's的豆豆鞋絕對佔一席位。
Tod's最初只是家庭作坊式的小鞋廠,到上世紀70年代在家族傳人Diego Della Valle經營下,成立了Tod's,並發展成為規模龐大的集團,其後上市,成為現時市值近19億歐元的集團。這次CEO Diego Della Valle跟《明報》life&style詳談品牌的Italian Dream和對電子平台、高級精品市場發展的看法。
問﹕life&style 答﹕Diego Della Valle
讀書時已有很多創新想法
問﹕Italian Dream是品牌的核心意念。對你來說Italian Dream是什麼?
答﹕意大利人一向重視優雅的外形。我記得當我還是小朋友時,在周末會看到大人穿著恤衫、領帶和外套,相比起來,美國人風格較隨心,尤其是假日裝扮。意大利人對於條紋西裝、優質白恤衫、精緻皮鞋更是情有獨鍾。當時我從美國回來,開始醞釀在皮鞋配上橡膠鞋底的想法,製作方便大家在日常和周末也可輕易跟正裝配搭的鞋款,在那時可說是很驚喜和創新的設計。這就是我的Italian Dream吧,而幸運地這個dream come true了。
問﹕你祖父開始了家族的製鞋生意,你還記得小時候在工場的片段嗎?
答﹕我記得我經常在皮料間走來走去,總是聞到那種特別的香味。我仍是小朋友時,已幻想自己將來擁有一間很美的公司。那時我們的工廠還很小,雖然光源很充足,但沒特別吸引之處。我從那時開始想擁有自己的工廠,設計整棟建築,是一件令人興奮的事。
問﹕你何時決定追隨家族生意,並將它發展成今時今日的Tod's?這名字有沒有什麼意思?
答﹕繼續發展家族生意對我來說,是很自然的一步。我經常想自己可以在這個行業做很多新的事。就是我在Bologna大學修讀法律時,我已經有很多想法。在發展事業初期,我不住留意其他創立高級品牌、製作漂亮產品的企業家,我不是要抄襲他們,而是吸收他們的意念。當我選擇品牌的名稱時,我想要一個讓人從不同語言也能輕易念出來,而且容易記得的名字。Tod's便是一個有想像空間的名字,起初我們用上J.P. Tod's,但後來因為太多人問誰是J.P. Tod's,所以決定將它簡化成現在的Tod's,哈。
給顧客高質素體驗
問﹕你怎樣看時裝這回事?你會視Tod's為一個時裝品牌嗎?
答﹕Tod's不單是時裝或奢侈品。我想「奢侈品」這個概念已經不合時宜,現在「時裝」這個概念也有別於以前。Tod's的重點是「高質素」,這包括製作過程中的每一步,由最初的皮革質量管理,緊接的製作工序,直到將做好的產品小心地放到盒子之中,再借由我們的銷售網絡送到每個顧客手中。我們在世界各地的分店會因應當地而有所分別,希望顧客有體貼和不同的體驗。
問﹕你自己最喜歡怎樣的打扮?
答﹕除了需要穿著正式西裝的場合,我其實最愛悠閒的打扮,但仍然是優雅和現代的造型。我常穿的「制服」是一條牛仔褲、一件恤衫、一件輕便西裝外套,腳上穿著的則是麖皮球鞋或Gommino豆豆鞋。事實上我長期有一雙豆豆鞋在隨身行李中。
問﹕在最近幾季的米蘭時裝周發布會上,藝術成為其中一個很重要的元素,你怎樣看藝術和Tod's的關係?你個人喜歡怎麼樣的藝術?
答﹕兩者之間的共同點是手藝。我們的工匠處理皮革的過程,就像藝術家雕塑或繪畫一樣。我們跟藝術家Vanessa Beecroft合作的VB Handmade表演,她正是用另一方式演繹Tod's工匠的技藝。表演中,知名模特兒Karlie Kloss躺在工匠木枱上,被由多種天然皮革連起來的皮衣包裹,其他模特兒則在後面等着,這畫面結合了「意大利製作」的重要元素,那就是魅力、文化和專業技術。我個人是當代藝術的粉絲,但我不是藝術投資者。如果我喜歡一件作品而我又有能力買下,我只是單純地享受擁有它的快樂。
問﹕跟明星名人合作也是Tod's的重要構成部分,你怎樣和他們建立關係?
答﹕多年來不少名人也是Tod's的忠實粉絲,他們的喜好其實跟一般顧客沒分別。有時我們會找他們出席時裝周或世界不同地方舉行的活動,例如早前在巴黎舉行的Pop-up Sella Event,Naomi Campbell也有出席。下周四(16日)我們會在東京舉行活動,發表跟時裝造型師和Influencer Anna Dello Russo合作的Circus飾物系列。
不能背棄品牌歷史
問﹕現時大家都圍着電子平台轉,你怎樣看電子平台,會不會成為Tod's未來的宣傳策略重心?
答﹕電子平台的快速發展,迫使我們以新的方式和策略應對。我們希望能每月在網上發布關於品牌的新信息。現在的時裝界跟多年前截然不同,不再以季節來劃分,我們需要更主動的每月出擊,每星期帶來新的東西,每一季舉行大型的活動。
問﹕你怎樣看現時全世界的經濟發展?
答﹕經濟方面,我想現在是一個stand-by時刻,在公司運作層面來說,最重要的是不能忽略顧客的需要,也不能背棄我們的歷史和傳統,緊記獨特性和高級設計的元素,多於追隨時裝潮流。在12月我們於Arquata del Tronto設立的新廠會開始製作皮鞋,讓當地因去年地震而失業的人可以再次投入社會。我們會繼續支持藝術和意大利文化歷史,因為我們相信這是「意大利製作」哲學的一部分。