意式美好生活

文章日期:2017年11月09日

【明報專訊】意大利給人的感覺總是帶點熱情奔放,連時裝也不例外——豐富用色、大膽剪裁,總是滲出一股無形的悠閒氣息。來自意大利的Tod's以皮革起家,再以一對原本為駕車而設計的鞋子聞名,將這股悠閒自由風吹遍全世界。

提起Tod's,不能不提品牌的經典之最——Gommino,也就是豆豆鞋。這款參考1950年代「駕駛鞋」外形設計的麖皮軟底鞋,鞋底由133顆橡膠圓粒組成,成為該鞋款的標誌。也許不說不知,豆豆鞋最初推出時是專為夏季設計的款式,但多年來不斷在顏色、物料、細節上演變,至今已不限季節,全年皆可穿著。

拉近與大眾距離

到底是因為豆豆鞋的形象太深入民心,所以品牌為其度身訂做不少活動,還是相反?這其實不必太深究,最重要是兩者能夠相輔相成。近年比較「入屋」的企劃,必數Gommino's Style Feed(圖1),品牌官網其中一部分被設計成社交媒體一樣,大家可上傳自己的豆豆鞋相片,公諸同好。

這些campaign其實不算什麼特別之舉,但最聰明之處是創造了一種生活品味,穿上豆豆鞋,配上悠閒感十足的背景,無形中傳達了一種優閒舒適之感,彷彿穿上Tod's,你便成為當中一分子,而且普通人如你我都可參與,高級奢侈品與普羅大眾之間的隔膜立即減了幾分。

最近的「My Gommino」(圖2)也同樣是聰明的舉動——讓顧客自選豆豆鞋款式、皮革、縫線、內底、豆豆顏色,更可加上個人名字縮寫。就算豆豆鞋的顏色和款式已多得讓人有選擇困難症,但誰不想擁有獨一無二的鞋子?

Tod's在2015年推出的Wave Bag,也用上製作豆豆鞋的工藝,加上有如「大嘴巴」的外形,同樣引起時尚中人注意。其後去年推出的Double T Bag、今年的Sella Bag和Diodon Bag,可以預見袋款將會是品牌發展另一重點。

用心發展時裝

Tod's這幾年也努力發展時裝,在最近幾季的時裝周,品牌發表的服裝都可見不少驚喜和用心——以皮料製作時裝,又在豆豆鞋和手袋加上鐵鏈扣、流蘇、拼皮等細節。不過要數最令人印象深刻的,想必是在2016秋冬時裝騷,由Vanessa Beecroft領軍的VB Handmade Performance,請來超模Karlie Kloss平躺在木長椅上,4個工匠在她身上慢慢縫出一件皮衣;又或是在2017秋冬系列時裝騷開始前先上演一段由行為藝術家Thomas de Falco帶來的實驗性表演Wrapping,用皮料和繩子將超模「黑珍珠」Naomi Campbell包起來。兩次表演同樣是歌頌Tod's堅持人手製作產品。

不過單有超模助陣並不足夠,現今名人穿著品牌被「野生捕獲」,隨時比賣幾百萬元廣告更有宣傳效用。不少大明星如Jean Reno、Anne Hathaway,甚至英國威廉王子都常常被拍到穿著豆豆鞋,足以證明豆豆鞋好穿又方便。韓星Krystal更是Tod's的死忠,不少場合都可看到她背上Tod's的手袋,超模劉雯、影星章子怡都曾背着Tod's手袋被拍。

不過,Tod's並不是要創造高高在上的形象,品牌走的是「輕奢侈」路線,無論是看到明星加持「心思思」,還是單純喜歡Tod's的產品,穿戴Tod's給予大家更美好的生活想法。在現今品牌的高度競爭中,仍能傳達如此鮮明形象,實在難能可貴。

文:Yannie

圖:品牌提供

編輯:梁小玲

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