真人騷宣傳戰術

文章日期:2018年01月18日

【明報專訊】之前熱播的日劇《陸王》,講述一名年輕長跑運動員獲知名運動品牌贊助,後來他因傷而被贊助商拋棄,之後他被一家小型本土鞋履品牌感動,最後成為代言人。品牌挑選贊助時常予人一種利益掛鈎的感覺,其實贊助從來沒有必然的勝算。運動員不一定每場比賽都能勝出,品牌的角色更像是一個支持者、同行者,就像Kiehl's贊助以Robert Anderson為首的格陵蘭探險隊,他們登上終年被冰川覆蓋及未有足迹的峻峰——格陵蘭第一山峰。5名登山隊成員包括4男1女,當中4人更是紐約著名Explorers Club探測會的會員。

贊助各類型終極探險活動以挑戰人類的極限是Kiehl's的傳統,今年適逢特效保濕乳霜(Ultra Facial Cream)誕生12周年,Kiehl's邀請了丁子高、何超蓮、二人搞笑組合ILUB參與首個護膚品真人Show拍攝——Kiehl's Ultra Adventure挑戰無極限。4人遠赴新西蘭皇后鎮,在大自然環境中參與多項考驗智慧及體能的海陸空極限挑戰,以別開生面的形式帶出特效保濕乳霜毋懼極地的天氣。

如此的軟性宣傳,既能表現品牌的個性,也能展現產品的優點。然而,各品牌也要有一定的創意和想法才能實行。這類的軟性宣傳的確能吸引眼球,但當愈來愈多品牌採用這種形式時,會否變成宣傳主導?這是業界正要面對的問題。

查詢:Kiehl's 2328 9399

文:葉伊霖

圖:品牌提供

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