【明報專訊】之前熱播的日劇《陸王》，講述一名年輕長跑運動員獲知名運動品牌贊助，後來他因傷而被贊助商拋棄，之後他被一家小型本土鞋履品牌感動，最後成為代言人。品牌挑選贊助時常予人一種利益掛鈎的感覺，其實贊助從來沒有必然的勝算。運動員不一定每場比賽都能勝出，品牌的角色更像是一個支持者、同行者，就像Kiehl's贊助以Robert Anderson為首的格陵蘭探險隊，他們登上終年被冰川覆蓋及未有足迹的峻峰——格陵蘭第一山峰。5名登山隊成員包括4男1女，當中4人更是紐約著名Explorers Club探測會的會員。
贊助各類型終極探險活動以挑戰人類的極限是Kiehl's的傳統，今年適逢特效保濕乳霜（Ultra Facial Cream）誕生12周年，Kiehl's邀請了丁子高、何超蓮、二人搞笑組合ILUB參與首個護膚品真人Show拍攝——Kiehl's Ultra Adventure挑戰無極限。4人遠赴新西蘭皇后鎮，在大自然環境中參與多項考驗智慧及體能的海陸空極限挑戰，以別開生面的形式帶出特效保濕乳霜毋懼極地的天氣。
如此的軟性宣傳，既能表現品牌的個性，也能展現產品的優點。然而，各品牌也要有一定的創意和想法才能實行。這類的軟性宣傳的確能吸引眼球，但當愈來愈多品牌採用這種形式時，會否變成宣傳主導？這是業界正要面對的問題。
