【明報專訊】Panerai應該算是近廿年來，全球其中一個最成功的腕表品牌，由當初籍籍無名，變成今天就算外行人都會認識的品牌。自Panerai在1997年被Vendome集團（Richemont集團前身）收購後，Angelo Bonati多年來一直擔任品牌的CEO，將Panerai打造成一線品牌。Bonati將於今年4月退休，在今年SIHH表展上，他跟life&style分享對Panerai未來的看法。
Panerai這個名字最早的確是在1860年出現，但起初它只是一間鐘表專門店，並沒有製作鐘表，到1930、40年代，品牌才開始製作自家鐘表，但只接受軍隊的製作訂單，其出品的腕表並沒有在坊間流通。直到1993年，品牌才首次製作民用腕表。Bonati曾說，在他加入Panerai時，可以說整個品牌並不存在。當時整個品牌什麼都沒有，就只有一款Luminor Marina腕表，大眾對品牌的認識，就是史泰龍在電影Daylight中配戴Panerai腕表。當時Panerai並沒有特別接觸史泰龍，只是史泰龍本人喜歡Panerai，於是在不少場合中也戴上Panerai。這廿年間，品牌在Bonati的手中，將以往跟軍事合作的歷史、意大利設計的風格等結合，一步一步地發展成現在的模樣。
推出刻有「福」字、梅花和牡丹圖案腕表
Panerai的發展如此成功，其中一個原因是Bonati很懂得市場策略。「Panerai的市場潛在發展能力是很高的，而在過去七八年間，品牌在大中華市場的發展非常快。要在不同市場成功發展，首先要了解他們各自的獨特元素。Panerai一直以來的政策是不會找明星代言，但我們去年卻找來霍建華出任大中華區代言人，因為我們知道中國市場與別不同。他們喜歡代言，而事實上大家對我們跟霍建華合作的反應也很正面。不過我可以說，我們並沒有計劃在其他地區找代言，這是中國限定的。」事實上Panerai也時有為中國市場製出特別表款，例如每年的生肖腕表，或是今年推出，表底蓋刻有「福」字、梅花和牡丹圖案的PAM908 Luminor Due 3日動力儲存自動紅金腕表。
而Luminor Due，正是Bonati退休前的一個大計。兩年前在品牌發源地Florence推出後，Luminor Due旋即成為品牌的宣傳重點。「Luminor Due可以說是近期我最喜歡的腕表，Panerai一向有很強的設計元素，其中一個特點，是它的尺寸偏大。所以我們開始想，是不是可以令腕表變細，令更多原本覺得Panerai腕表過大的人，會開始接觸Panerai。」這配合了品牌自行研製的PAM1000手動和PAM4000自動上鏈機芯，令Luminor Due比原本的Luminor系列纖薄近四成，直徑也縮小到今年推出，有史以來最細的38毫米，進一步擴閣品牌的潛在客源。
近年腕表市場跟時裝一樣，愈來愈多的顧客開始追求產品的獨特性。時裝相比起來較容易推出限量訂製品，在腕表上，品牌則針對表帶的設計。「坊間不少品牌開始研究能讓用家自行更換表帶的設計。Panerai也發明了quick release system，只需輕輕一拉，就能更換腕表的皮帶，不再像以前一樣需要用上螺絲或其他工具，一分鐘內就能完成。我們近年也製作更多不同款式、顏色、物料的表帶，讓大家按自己的喜好配搭，讓大家突顯自己的個性。」
同集團的其他鐘表品牌，在近年也換上了新一批年輕CEO。Bonati在這時候退休，對於未來的Panerai有什麼看法？「當然我們會繼續發展腕表，但腕表以外，我想我們仍然會繼續跟適合的設計、運動比賽單位合作，合辦不同的活動。(例如米蘭Triennale Design Museum、日本設計師Nendo、Classic Yachts Challenge帆船賽等），但最重要是這些活動跟Panerai一樣有相同的美學態度和品味。Panerai總會繼續發展，但不能跟過去有太大改變，如果一改變，就跟過去沒有連結了，就不是Panerai了。」Bonati這樣說。
