Angelo Bonati的中國市場策略 纖薄38毫米腕表登場 - 20180228 - BEAUTY & STYLE - 明報OL網

Angelo Bonati的中國市場策略 纖薄38毫米腕表登場

文章日期:2018年2月28日

【明報專訊】Panerai應該算是近廿年來,全球其中一個最成功的腕表品牌,由當初籍籍無名,變成今天就算外行人都會認識的品牌。自Panerai在1997年被Vendome集團(Richemont集團前身)收購後,Angelo Bonati多年來一直擔任品牌的CEO,將Panerai打造成一線品牌。Bonati將於今年4月退休,在今年SIHH表展上,他跟life&style分享對Panerai未來的看法。

Panerai這個名字最早的確是在1860年出現,但起初它只是一間鐘表專門店,並沒有製作鐘表,到1930、40年代,品牌才開始製作自家鐘表,但只接受軍隊的製作訂單,其出品的腕表並沒有在坊間流通。直到1993年,品牌才首次製作民用腕表。Bonati曾說,在他加入Panerai時,可以說整個品牌並不存在。當時整個品牌什麼都沒有,就只有一款Luminor Marina腕表,大眾對品牌的認識,就是史泰龍在電影Daylight中配戴Panerai腕表。當時Panerai並沒有特別接觸史泰龍,只是史泰龍本人喜歡Panerai,於是在不少場合中也戴上Panerai。這廿年間,品牌在Bonati的手中,將以往跟軍事合作的歷史、意大利設計的風格等結合,一步一步地發展成現在的模樣。

推出刻有「福」字、梅花和牡丹圖案腕表

Panerai的發展如此成功,其中一個原因是Bonati很懂得市場策略。「Panerai的市場潛在發展能力是很高的,而在過去七八年間,品牌在大中華市場的發展非常快。要在不同市場成功發展,首先要了解他們各自的獨特元素。Panerai一直以來的政策是不會找明星代言,但我們去年卻找來霍建華出任大中華區代言人,因為我們知道中國市場與別不同。他們喜歡代言,而事實上大家對我們跟霍建華合作的反應也很正面。不過我可以說,我們並沒有計劃在其他地區找代言,這是中國限定的。」事實上Panerai也時有為中國市場製出特別表款,例如每年的生肖腕表,或是今年推出,表底蓋刻有「福」字、梅花和牡丹圖案的PAM908 Luminor Due 3日動力儲存自動紅金腕表。

而Luminor Due,正是Bonati退休前的一個大計。兩年前在品牌發源地Florence推出後,Luminor Due旋即成為品牌的宣傳重點。「Luminor Due可以說是近期我最喜歡的腕表,Panerai一向有很強的設計元素,其中一個特點,是它的尺寸偏大。所以我們開始想,是不是可以令腕表變細,令更多原本覺得Panerai腕表過大的人,會開始接觸Panerai。」這配合了品牌自行研製的PAM1000手動和PAM4000自動上鏈機芯,令Luminor Due比原本的Luminor系列纖薄近四成,直徑也縮小到今年推出,有史以來最細的38毫米,進一步擴閣品牌的潛在客源。

近年腕表市場跟時裝一樣,愈來愈多的顧客開始追求產品的獨特性。時裝相比起來較容易推出限量訂製品,在腕表上,品牌則針對表帶的設計。「坊間不少品牌開始研究能讓用家自行更換表帶的設計。Panerai也發明了quick release system,只需輕輕一拉,就能更換腕表的皮帶,不再像以前一樣需要用上螺絲或其他工具,一分鐘內就能完成。我們近年也製作更多不同款式、顏色、物料的表帶,讓大家按自己的喜好配搭,讓大家突顯自己的個性。」

同集團的其他鐘表品牌,在近年也換上了新一批年輕CEO。Bonati在這時候退休,對於未來的Panerai有什麼看法?「當然我們會繼續發展腕表,但腕表以外,我想我們仍然會繼續跟適合的設計、運動比賽單位合作,合辦不同的活動。(例如米蘭Triennale Design Museum、日本設計師Nendo、Classic Yachts Challenge帆船賽等),但最重要是這些活動跟Panerai一樣有相同的美學態度和品味。Panerai總會繼續發展,但不能跟過去有太大改變,如果一改變,就跟過去沒有連結了,就不是Panerai了。」Bonati這樣說。

文:Tung Cheung

圖:黃志東、品牌提供

編輯/陳淑安

美術/明報美術

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查詢:Panerai 8200 3033

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