腕表品牌亞洲大宅 消費空間新體驗 - 20180321 - BEAUTY & STYLE - 明報OL網

腕表品牌亞洲大宅 消費空間新體驗

文章日期:2018年3月21日

【明報專訊】近年消費市場興起一個新概念——千禧世代。千禧世代指的是誕生於1980年至2000年之間的人,按照年齡與職涯發展來推算,他們被視為往後十年全球經濟的中堅力量。在時裝上,近年不少品牌也改變設計風格,以吸引這些新一代消費群,腕表界也是一樣。除了產品以外,不同腕表品牌也更着力提供不一樣的體驗,貼合他們的喜好。最近Audemars Piguet便在香港開設亞洲首家AP House,為大家帶來截然不同的消費經驗。

Audemars Piguet本身,當然是個充滿悠久歷史的品牌,在1875年創立,也是現時少數仍由創始家族(Audemars與Piguet)持有的高級表廠。品牌一直在瑞士侏羅山脈的心臟地帶汝拉山谷(Vallée de Joux)廠房,推出各種可靠的腕表、珠寶腕表等,其中配以標誌性八角形腕表設計的Royal Oak系列在1972年推出時,是首枚以精鋼製作的時計,在當時是高級製表的突破,時至今日也成為最多表迷認識的表款之一。

但坦白說,腕表的技術和設計每年縱有改良、變化,但始終不像時裝般千變萬化。以一個擁有百多年歷史的品牌、在市場上已熱賣了40多年的表款來說,還有什麼方法吸引千禧世代消費者?

千禧世代的價值觀和作風跟上一代不同,他們是首個真正誕生於網路的世代,更喜愛追求新事物,喜好亦較為流動,並且敢於嘗試不同的東西,表達自己。置身相對富裕的年代,大家對於消費的期待不僅止於獲得產品代表的地位,反而更着重由消費過程帶來的「體驗」,親身經歷一些獨特、稀有、甚至個人化的活動,為消費以外帶來更多的意義。Audemars Piguet最近的AP House計劃,正正符合這些消費者的期望。

如置身家中 可邀朋友共進午餐

Audemars Piguet早前已在米蘭和倫敦開設AP House,香港是第三站。AP House的設計概念旨在為品牌的腕表愛好者提供一個置身家中的感覺。在設計初期,品牌與VIP溝通,與他們探討「如何提升客戶對品牌的體驗? 」這問題。品牌行政總裁François-Henry Bennahmias說:「在AP House,你可以邀請朋友共進午餐、或是安排商務會議——總而言之,並非必須購買腕表才到來。在這裏,你可以隨心所欲地做自己喜歡的事,不論只是悠閒的坐着或是放鬆一下自己。」

AP House的構思,就是如果品牌創辦人Jules Louis Audemars和Edward Auguste Piguet置身21世紀,並需要到世界各地分享其對腕表的熱誠,他們會在一個怎樣的空間來招待朋友?結果就是現時的AP House的模樣,以為客人提供家的舒適感覺及與朋友相聚的氣氛為大前提,大家可自由地選擇在屋內放鬆自己,或跟朋友聊天。

香港的AP House雖然設於繁忙的中環皇后大道中,但從電梯走出去,卻像走進了一間現代大屋之中。經過接待處的枱面,內裏分別設有三個主要空間區域:客廳部分設有寬大舒適的梳化,大型電視可以跟瑞士總部進行視像會議,直接跟總部的製表師溝通;飯廳部分設有長形餐桌(A),客人可以包場及請來廚師在大屋內功能齊備的廚房中預備私人宴會;吧枱位置則可以跟朋友喝酒談心(B)。走出露台位置,也可以欣賞中環的繁華景致。整個AP House的裝修格局,並不為賣表而設,大屋內只有少數展示腕表的地方,但品牌的製表師卻會長期坐鎮,為大家解決關於腕表的問題。

而向來支持藝術創作的品牌,也在AP House內加入不少藝術品擺設。即將在今個月底舉行的Art Basel Hong Kong展覽內,AP 也同樣設有會客廳,這次品牌找來生於智利的駐紐約藝術家兼設計師Sebastian Errazuriz 設計,連同駐倫敦的意大利視覺藝術家Quayola的全新作品展出。

無論是AP House或Art Basel這些空間和活動,或是在Facebook、Google+、Instagram、LinkedIn、Twitter、Weibo、Youku、YouTube等各大社交平台上開設官方帳號,定期發放信息,Audemars Piguet的目的其實都是拉近跟消費者之間的距離。這正是各品牌在產品競爭以外的最新戰場。

■AP House

時間:早上10:00至晚上8:00(周一至周六)、早上10:00至下午8:00(周日及公眾假期)

地址:中環皇后大道中80號H Queen’s 21樓

查詢:2871 0008

文:Tung Cheung

圖:品牌提供

編輯/陳淑安

美術/明報美術

電郵/lifestyle@mingpao.com

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