【明報專訊】近年消費市場興起一個新概念——千禧世代。千禧世代指的是誕生於1980年至2000年之間的人，按照年齡與職涯發展來推算，他們被視為往後十年全球經濟的中堅力量。在時裝上，近年不少品牌也改變設計風格，以吸引這些新一代消費群，腕表界也是一樣。除了產品以外，不同腕表品牌也更着力提供不一樣的體驗，貼合他們的喜好。最近Audemars Piguet便在香港開設亞洲首家AP House，為大家帶來截然不同的消費經驗。
Audemars Piguet本身，當然是個充滿悠久歷史的品牌，在1875年創立，也是現時少數仍由創始家族（Audemars與Piguet）持有的高級表廠。品牌一直在瑞士侏羅山脈的心臟地帶汝拉山谷（Vallée de Joux）廠房，推出各種可靠的腕表、珠寶腕表等，其中配以標誌性八角形腕表設計的Royal Oak系列在1972年推出時，是首枚以精鋼製作的時計，在當時是高級製表的突破，時至今日也成為最多表迷認識的表款之一。
但坦白說，腕表的技術和設計每年縱有改良、變化，但始終不像時裝般千變萬化。以一個擁有百多年歷史的品牌、在市場上已熱賣了40多年的表款來說，還有什麼方法吸引千禧世代消費者？
千禧世代的價值觀和作風跟上一代不同，他們是首個真正誕生於網路的世代，更喜愛追求新事物，喜好亦較為流動，並且敢於嘗試不同的東西，表達自己。置身相對富裕的年代，大家對於消費的期待不僅止於獲得產品代表的地位，反而更着重由消費過程帶來的「體驗」，親身經歷一些獨特、稀有、甚至個人化的活動，為消費以外帶來更多的意義。Audemars Piguet最近的AP House計劃，正正符合這些消費者的期望。
如置身家中 可邀朋友共進午餐
Audemars Piguet早前已在米蘭和倫敦開設AP House，香港是第三站。AP House的設計概念旨在為品牌的腕表愛好者提供一個置身家中的感覺。在設計初期，品牌與VIP溝通，與他們探討「如何提升客戶對品牌的體驗? 」這問題。品牌行政總裁François-Henry Bennahmias說：「在AP House，你可以邀請朋友共進午餐、或是安排商務會議——總而言之，並非必須購買腕表才到來。在這裏，你可以隨心所欲地做自己喜歡的事，不論只是悠閒的坐着或是放鬆一下自己。」
AP House的構思，就是如果品牌創辦人Jules Louis Audemars和Edward Auguste Piguet置身21世紀，並需要到世界各地分享其對腕表的熱誠，他們會在一個怎樣的空間來招待朋友？結果就是現時的AP House的模樣，以為客人提供家的舒適感覺及與朋友相聚的氣氛為大前提，大家可自由地選擇在屋內放鬆自己，或跟朋友聊天。
香港的AP House雖然設於繁忙的中環皇后大道中，但從電梯走出去，卻像走進了一間現代大屋之中。經過接待處的枱面，內裏分別設有三個主要空間區域：客廳部分設有寬大舒適的梳化，大型電視可以跟瑞士總部進行視像會議，直接跟總部的製表師溝通；飯廳部分設有長形餐桌（A），客人可以包場及請來廚師在大屋內功能齊備的廚房中預備私人宴會；吧枱位置則可以跟朋友喝酒談心（B）。走出露台位置，也可以欣賞中環的繁華景致。整個AP House的裝修格局，並不為賣表而設，大屋內只有少數展示腕表的地方，但品牌的製表師卻會長期坐鎮，為大家解決關於腕表的問題。
而向來支持藝術創作的品牌，也在AP House內加入不少藝術品擺設。即將在今個月底舉行的Art Basel Hong Kong展覽內，AP 也同樣設有會客廳，這次品牌找來生於智利的駐紐約藝術家兼設計師Sebastian Errazuriz 設計，連同駐倫敦的意大利視覺藝術家Quayola的全新作品展出。
無論是AP House或Art Basel這些空間和活動，或是在Facebook、Google＋、Instagram、LinkedIn、Twitter、Weibo、Youku、YouTube等各大社交平台上開設官方帳號，定期發放信息，Audemars Piguet的目的其實都是拉近跟消費者之間的距離。這正是各品牌在產品競爭以外的最新戰場。
■AP House
時間：早上10：00至晚上8：00（周一至周六）、早上10：00至下午8：00（周日及公眾假期）
地址：中環皇后大道中80號H Queen’s 21樓
