男人代言美妝潮 - 20180322 - BEAUTY & STYLE - 明報OL網

男人代言美妝潮

文章日期:2018年3月22日

【明報專訊】男人什麼時候開始與美妝品扯上關係?

這陣子美妝品牌流行以內地男星出任品牌的亞太區形象大使,像胡歌成為Chanel香水及美容品大使、陳偉霆做Maybelline New York的亞太區廣告代言人、90後的黃景瑜是Elizabeth Arden中國彩妝代言人、王俊凱是Lancôme中國彩妝及香水大使等,由當紅80後熟男到00後的小鮮肉也被一網打盡。

當然男人與美妝的關係無論在東西方自古已存在,可追溯至中國的魏晉南北朝,名士貴族流行抹粉薰香,面如凝脂是常態;西方則最普遍見於十八世紀的王公貴族,有路易十五做代表。

哥哥難忘造型

近代則有Jean Paul Gaultier一直通過他設計的服飾及時裝打破男女界線,鼓吹雌雄同體的美學,核心思想就是男人也有像女性般敏感脆弱的一面,女人亦有如男性般剛強的個性。於是早於1990年代他已鼓吹男性穿裙穿胸衣和化妝的時尚美學。哥哥張國榮在2000年熱情演唱會的造型就是Gaultier時尚哲學與美學的最佳演繹。Gaultier亦自2008年推出男士化妝品系列。

不過,這一波由男星代言美妝品風潮相信與歷史文化以及美學無關,而是出於商業的考量。由一衆當紅男星代言女性美妝品,針對的就是內地的瘋狂女粉絲,抓住同性相斥、異性相吸的心理!道理一如二十多年前木村拓哉代言Shiseido女性唇膏,轟動亞洲,廣告一播出,在日本兩個月內便賣出了三百萬支唇膏,斷市又斷市!

從事時尚及美妝廣告行業的人也知道美妝比服飾產品更能賺錢,廣告及市場推廣預算亦是最高的,而中國已成為全球僅次於美國的第二大美妝品市場,唇膏則是增速最快的類別之一。掌握中國消費者大數據的電商平台天貓,在三八婦女節促銷活動開賣首天第一個小時,是二十三萬支唇膏被搶購。Givenchy官方美妝店在天貓一開業,一天內便熱賣將近六萬支唇膏,爆款產品小羊皮唇膏銷售額超過一千六百萬!阿里巴巴的大數據更顯示楊冪是唇膏帶貨女王,影響粉絲跟隨購物,就怪不得她成為Estee Lauder亞太區廣告代言人。

男星的實力又如何?吳亦凡、鹿晗和余文樂一向是阿里巴巴數據的帶貨王。但我只是常會無端想起哥哥張國榮,如果他晚生二三十年仍在世,他肯定是亞洲帶貨天王,無論時裝珠寶鐘表還是美妝品牌的最佳亞太區廣告代言人!

文:Janice Wong

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編輯/蔡曉彤

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