【明報專訊】男人什麼時候開始與美妝品扯上關係？
這陣子美妝品牌流行以內地男星出任品牌的亞太區形象大使，像胡歌成為Chanel香水及美容品大使、陳偉霆做Maybelline New York的亞太區廣告代言人、90後的黃景瑜是Elizabeth Arden中國彩妝代言人、王俊凱是Lancôme中國彩妝及香水大使等，由當紅80後熟男到00後的小鮮肉也被一網打盡。
當然男人與美妝的關係無論在東西方自古已存在，可追溯至中國的魏晉南北朝，名士貴族流行抹粉薰香，面如凝脂是常態；西方則最普遍見於十八世紀的王公貴族，有路易十五做代表。
哥哥難忘造型
近代則有Jean Paul Gaultier一直通過他設計的服飾及時裝打破男女界線，鼓吹雌雄同體的美學，核心思想就是男人也有像女性般敏感脆弱的一面，女人亦有如男性般剛強的個性。於是早於1990年代他已鼓吹男性穿裙穿胸衣和化妝的時尚美學。哥哥張國榮在2000年熱情演唱會的造型就是Gaultier時尚哲學與美學的最佳演繹。Gaultier亦自2008年推出男士化妝品系列。
不過，這一波由男星代言美妝品風潮相信與歷史文化以及美學無關，而是出於商業的考量。由一衆當紅男星代言女性美妝品，針對的就是內地的瘋狂女粉絲，抓住同性相斥、異性相吸的心理！道理一如二十多年前木村拓哉代言Shiseido女性唇膏，轟動亞洲，廣告一播出，在日本兩個月內便賣出了三百萬支唇膏，斷市又斷市！
從事時尚及美妝廣告行業的人也知道美妝比服飾產品更能賺錢，廣告及市場推廣預算亦是最高的，而中國已成為全球僅次於美國的第二大美妝品市場，唇膏則是增速最快的類別之一。掌握中國消費者大數據的電商平台天貓，在三八婦女節促銷活動開賣首天第一個小時，是二十三萬支唇膏被搶購。Givenchy官方美妝店在天貓一開業，一天內便熱賣將近六萬支唇膏，爆款產品小羊皮唇膏銷售額超過一千六百萬！阿里巴巴的大數據更顯示楊冪是唇膏帶貨女王，影響粉絲跟隨購物，就怪不得她成為Estee Lauder亞太區廣告代言人。
男星的實力又如何？吳亦凡、鹿晗和余文樂一向是阿里巴巴數據的帶貨王。但我只是常會無端想起哥哥張國榮，如果他晚生二三十年仍在世，他肯定是亞洲帶貨天王，無論時裝珠寶鐘表還是美妝品牌的最佳亞太區廣告代言人！
文：Janice Wong
（www.facebook.com/janicewong831, www.weibo.com/janicewong）
