奢侈品牌也要潮牌護身

文章日期:2018年03月29日

【明報專訊】時尚圈的音樂椅總是轉不停。

當Louis Vuitton宣布由近年人氣潮牌Off-White創辦人兼設計總監Virgil Abloh成為它的男裝創意總監後,你便明白什麽是時代變遷。正如Balenciaga亦是由潮牌Vetements創辦人Demna Gvasalia掌舵。Abloh最傑出的成就是他的Off-White去年與Nike推出聯名系列「The Ten」,憑藉The Ten系列中的Air Jordan 1,Virgil Abloh擊敗Gianvito Rossi、Ronnie Fieg,奪得美國Footwear News第31屆Achievement Awards年度最佳球鞋大獎。目前該系列中的鞋款在二手轉賣市場中的價格最高已炒至上萬元,成為Nike史上最成功的聯名系列之一。

對於奢侈品牌而言,這樣的爆款爆紅真是夢寐以求耶!爭奪年輕人消費市場成為首要任務,而潮牌最擅長就是以簡單的產品實現最大的市場效益,即爆款、高價、明星代言和話題性,設計是否有獨特的創意以及與別不同鮮明的風格已經是上世紀過時的語言。

這年頭的年輕人喜愛什麽?潮牌運動服和波鞋是必然的,人有我有,穿上了才夠酷,體現羊群效應。什麽品牌的故事、百年奢華、卓越的工藝等,年輕人才不管呢,最怕被嘮叨!

90後不再熱中名牌 主打casual wear

現實中我碰到的90後,除非是大陸的富二富三代,對奢侈品牌仍一往情深,十八廿二便穿Chanel花呢連身裙,拎Gucci手袋、戴Van Cleef & Arpels Perlee全鑽石手鐲去上學。連我的老同學也跟我說,她在澳洲念大學的兒子交往的大陸小女友就是整天最愛買奢侈品,結果雙方鬧分手。我在香港就沒碰過土生土長的90後如此熱中奢侈品牌。相反有些年紀的本地社交名媛會告訴我,她們的90後子女不像父母輩般熱愛高級時裝,穿戴講究和花俏,最愛買潮牌和fast fashion,平日瀏覽的購物網站是英國ASOS,主打casual wear,對於奢侈品牌並不熱中,覺得不適合自己便不會穿,寧願穿著他們感到自在的普通服飾。

究竟這是一個彰顯個性還是人云亦云的年代?要應付90後以至00後的年輕消費者,目前奢侈品牌的答案就是找潮牌設計師,但對於市場龐大的大陸年輕消費者又如何?

文:Janice Wong

圖:品牌提供

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編輯/林曉慧

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