第四代傳人Lucrezia Buccellati 珠寶家族首位女設計師

文章日期:2018年04月26日

【明報專訊】創業容易守業難,尤其面對經濟不景氣,絕對需要不斷求變。擁有近百年歷史的意大利珠寶品牌Buccellati,一直傳宗接代經營,奈何2008年的金融海嘯,令品牌陷入業務危機,直至2016年中國買家剛泰控股集團「出手相助」,改由家族成員擔任創作職務,讓生意得以保留之餘,甚至進軍亞洲版圖。近年,由第四代傳人兼設計師Lucrezia Buccellati開始接手參與家族珠寶生意的設計工作,早前她來港跟我們分享品牌變革之路。

今年還未到30歲的Lucrezia Buccellati,出生於美國邁阿密,在米蘭長大,或許與成長背景有關,她整個人充滿着一股熱情與衝勁。然而這位品牌「太子女」,卻未有憑着正面形象而獲得大家賞識,反而因為年輕漂亮的外表,難以得到別人的信任。「還記得初加入時,每次跟公司的人合作,他們總不會認真看待我。」

那麼Lucrezia Buccellati又是不是以玩票性質投身家族生意?打從高中年代已選讀藝術學校的她,表示很年輕時已清楚知道自己的路向,「我是一位充滿創造力的人,總希望可以投身能發揮創意的行業,」她能夠成為家族珠寶生意的創作一分子,更可說是「命中注定」,「我家族的每一代中,總是只會有一位成員擁有創作天賦,在我和哥哥之間,我被選中擔任設計師一角。」她笑說這與生俱來的才能,也可能是自小耳濡目染有關,「我在3、4歲的時候,家人已經常帶我到訪家族的辦公室,珠寶創作可說是成長階段的一部分,很自然便會愛上這門藝術。」而她的祖父Gianmaria Buccellati,亦向她傳授「家傳秘技」,「爺爺總教誨我要抱着永不放棄的態度來創作,想要達成心中所想的設計,便想盡方法去完成!」

從「女性用家」的身分創作

Lucrezia現在跟隨父親Andrea Buccellati(品牌現任創作總監)進行設計工作,在兩人的合作過程中,總不時出現代溝問題。像她想要創作一雙掛耳式設計耳環,父親卻跟她說不可能,但她卻堅持自己的想法,認為設計會令品牌形象年輕化,最終她的堅決與努力,讓設計成為Art Collection的其中一件作品。

這對父女檔的合作關係可說是互補不足,「我們會把各自的構想結合起來,並在保持品牌DNA及新創作意念之間找出平衡,令設計不會太舊式,又不會太新潮。」 另一邊廂,作為家族生意中首個女性設計師的她,唯獨她可以從「女性用家」的身分來創作,「爸爸會從欣賞女性的角度出發,把她們當為靈感繆斯;而我則會從自己的角度作出發點;每次創作新系列時,我總會先問問自己『究竟我會不會佩戴這樣的設計?』,然後再加入自己的幻想力。」有時候,Lucrezia亦會從潮流文化汲取靈感,「現今社交媒體盛行,很容易接觸不同風格的女性,我很喜歡觀察不同女生的穿衣打扮,尤其時裝配飾的配搭。」她更率先透露,品牌將會推出choker款式珠寶,務求將街頭味注入奢華設計。

從美學到市場學

Lucrezia不但在創作上帶來新思維,在市場學上亦為家族生意帶來衝擊。早在求學時期,她就曾經為品牌創作出銀器首飾系列,「當時,品牌所有產品的定價都相當昂貴,我認為應該推出價錢較相宜、容易佩戴的首飾,方便任何年齡層的女性日常配搭,一件不太昂貴的首飾,令女士沒有負擔,能戴着去旅行的首飾。」

在訪問中,每當提起家族的理念原則,Lucrezia口中總掛着「謙虛」一詞,「經營一個品牌,必須要清楚自己的市場定位,才能保持競爭性」。對於Buccellati未來的發展方向,「我們會繼續走奢侈品路線,保留着高質素設計,另外還會開拓未接觸的奢華市場;對我而言,希望創作上能循着藝術方面發展,像是推出獨一無二、近乎藝術品級數的珠寶作品。」Lucrezia有否想過在不久將來發展以自己名義闖天下,例如推出個人時裝品牌?「經營一個時裝品牌太困難了!我有很多朋友也因為資金問題而放棄。雖然現階段我還未有下一步計劃,不過never say never,我總是被時尚行業的一切所吸引、啟發。」

跟Lucrezia說起日常生活,才知道她已是兩子之母,「 如何平衡家庭與生活?我還在努力學習中。幸好家中設有studio,有時我在家中工作,孩子就在我的身旁。我覺得女人就像超級英雄,她們總能夠在同一時間處理五件不同事情,哈哈!」她怎樣看自己作為女性設計師的身分?「最重要是相信自己,我是一位很堅強的女生。」Lucrezia Buccellati自豪地說。

查詢:Buccellati 2118 2288(連卡佛)

文:Vivian Lau

圖:黃志東、品牌提供

編輯:陳淑安

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