專訪CEO Andrea Della Valle Hogan奢華休閒美學

文章日期:2018年06月14日

【明報專訊】人們為生活定下各式各樣的框架,目的在於規限思想與行為,也可以解釋為設定一個安全網,處於這個範圍內就不會出問題。然而總有一群勇於突破界線的人,他們的想法或許不被當下的人所接受,甚至會被質疑和批評,但正是有這些批評,才能讓他們更堅持自己的想法,創出前人未曾嘗試過的領域。Hogan品牌CEO Andrea Della Valle恰好就是創新的一群,他不甘於旁人的批評,驅使他在32年前創立Hogan,奠定日後時尚界casual luxury的風格。

帶動運動鞋配正裝風潮

如今人人一雙運動鞋,上班、逛街、旅遊都能看到運動鞋的蹤影,這現象並非一日煉成,特別是上班一族,以往大多需要以一身正裝示人,連身裙、西裝乃最基本造型,女士腳踏一雙亮麗的高跟鞋,男士則是擦得亮眼的皮鞋,運動鞋只是在「真正」運動時或放假才穿著的功能單品。以皮鞋和皮具為家族生意的第三代傳人Andrea Della Valle,從小到大浸淫在皮革工藝的氛圍中,繼承皮革生意似乎是理所當然,但他可說是家族中反叛的一人。在一次前往紐約處理家族生意時,他察覺紐約的女士上班時會穿運動鞋,手袋卻放着一雙高跟鞋,Andrea Della Valle表示他看到這情况時十分驚訝,「這讓我靈機一動,感到都會女士在鞋履上渴求一些改變」。在1986年他設計了首對皮製運動鞋款Traditional,掀起的奢華休閒風潮,至今仍然影響時尚界。

試想想,在一個傳統的皮革家族中,突然跳出來說要將皮鞋設計改為運動鞋,這個衝擊有多大?Andrea Della Valle不諱言當時說出他的想法和意念時,家族和公司內不少人都說他瘋了,「這個行動確實有一定風險,但當愈多人反對,我就愈要做」。抱着賭一把的心態,推出的Traditional運動鞋大獲好評,簡約的線條方便配搭服飾,加上優質的皮革工藝,Andrea Della Valle確實押對了寶,在歐洲帶動了運動鞋配正裝的風潮,這股風潮一走就30多年。眼見如今不少奢侈品牌推出運動鞋款,Andrea Della Valle很榮幸能成為帶頭者,將休閒與奢華結合,「我希望帶出的是一種生活態度,Hogan不單是一個鞋履品牌,更是一個lifestyle brand」。訪問當天,一身西裝配牛仔褲,腳踏自家運動鞋的Andrea散發出的正是一種悠然自得的自信,事實證明他做對了決定。

花一年測試材質舒適度

昔日的一雙Traditional,走了這麼多年也演變出不少版本,另一雙深受時尚界歡迎的就是Maxi Platform H222,鞋底增高至7.3厘米,加上鞋內的增高鞋墊,共9厘米的高度,讓女孩輕鬆增高,拉長視覺比例。鞋款還採用輕量鞋底材質製作,看似極具分量,卻是輕鬆好走。Andrea Della Valle表示父輩製鞋多年,有着一定的堅持,他引述父親說過的一番話:「一雙鞋子不像手袋和衣服,可以放下或脫掉,鞋子是從早到晚都會穿著的,若然不舒服,那只會成為負擔。」每次推出新設計前,Andrea Della Valle都會花一年時間測試材質的舒適度,確保鞋子穿在腳上時是舒服。對於不少知名品牌「參考」Hogan的設計,Andrea Della Valle不但沒有生氣,還感到榮幸,「公司的法律團隊曾問我要不要訴諸法律,我卻覺得這些參考甚至冒牌的設計並不能杜絕,倒不如讓它們存在,我們的優勢不會因此而消失」。面對市場上眾多的競爭者(無論是運動品牌或奢侈品牌),Andrea Della Valle認為市場會開始慢慢淘汰某部分競爭者,「當運動鞋融入成為一種時尚態度時,我相信有些品牌會慢慢消失,留下的才能在市場繼續生存」。

對於連續兩年推出的Hogan By You企劃,Andrea Della Valle認為社交網絡在現今社會有很大影響力,而品牌不少用家都會上載穿搭的照片,「客人如今需要的是一種體驗,一種與品牌互動的體驗,Hogan By You正是如此,讓客人為自己的運動鞋增添一些細節」。他更指出曾有客人為自己的Hogan運動鞋繪上圖畫,然後電郵給他們看。問及Hogan日後的發展,會否再度和設計師如Karl Lagerfeld和Simon Holloway等合作,或是像姊妹品牌Tod's般,推出完整的時裝系列,Andrea Della Valle表示正在籌備一個capsule collection,將會有服裝和新元素,他賣關子說幾個月後自會公布,教大家拭目以待。

文:葉伊霖

統籌/John Wan

編輯/梁小玲

電郵/lifestyle@mingpao.com

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