【明報專訊】人們為生活定下各式各樣的框架，目的在於規限思想與行為，也可以解釋為設定一個安全網，處於這個範圍內就不會出問題。然而總有一群勇於突破界線的人，他們的想法或許不被當下的人所接受，甚至會被質疑和批評，但正是有這些批評，才能讓他們更堅持自己的想法，創出前人未曾嘗試過的領域。Hogan品牌CEO Andrea Della Valle恰好就是創新的一群，他不甘於旁人的批評，驅使他在32年前創立Hogan，奠定日後時尚界casual luxury的風格。
帶動運動鞋配正裝風潮
如今人人一雙運動鞋，上班、逛街、旅遊都能看到運動鞋的蹤影，這現象並非一日煉成，特別是上班一族，以往大多需要以一身正裝示人，連身裙、西裝乃最基本造型，女士腳踏一雙亮麗的高跟鞋，男士則是擦得亮眼的皮鞋，運動鞋只是在「真正」運動時或放假才穿著的功能單品。以皮鞋和皮具為家族生意的第三代傳人Andrea Della Valle，從小到大浸淫在皮革工藝的氛圍中，繼承皮革生意似乎是理所當然，但他可說是家族中反叛的一人。在一次前往紐約處理家族生意時，他察覺紐約的女士上班時會穿運動鞋，手袋卻放着一雙高跟鞋，Andrea Della Valle表示他看到這情况時十分驚訝，「這讓我靈機一動，感到都會女士在鞋履上渴求一些改變」。在1986年他設計了首對皮製運動鞋款Traditional，掀起的奢華休閒風潮，至今仍然影響時尚界。
試想想，在一個傳統的皮革家族中，突然跳出來說要將皮鞋設計改為運動鞋，這個衝擊有多大？Andrea Della Valle不諱言當時說出他的想法和意念時，家族和公司內不少人都說他瘋了，「這個行動確實有一定風險，但當愈多人反對，我就愈要做」。抱着賭一把的心態，推出的Traditional運動鞋大獲好評，簡約的線條方便配搭服飾，加上優質的皮革工藝，Andrea Della Valle確實押對了寶，在歐洲帶動了運動鞋配正裝的風潮，這股風潮一走就30多年。眼見如今不少奢侈品牌推出運動鞋款，Andrea Della Valle很榮幸能成為帶頭者，將休閒與奢華結合，「我希望帶出的是一種生活態度，Hogan不單是一個鞋履品牌，更是一個lifestyle brand」。訪問當天，一身西裝配牛仔褲，腳踏自家運動鞋的Andrea散發出的正是一種悠然自得的自信，事實證明他做對了決定。
花一年測試材質舒適度
昔日的一雙Traditional，走了這麼多年也演變出不少版本，另一雙深受時尚界歡迎的就是Maxi Platform H222，鞋底增高至7.3厘米，加上鞋內的增高鞋墊，共9厘米的高度，讓女孩輕鬆增高，拉長視覺比例。鞋款還採用輕量鞋底材質製作，看似極具分量，卻是輕鬆好走。Andrea Della Valle表示父輩製鞋多年，有着一定的堅持，他引述父親說過的一番話：「一雙鞋子不像手袋和衣服，可以放下或脫掉，鞋子是從早到晚都會穿著的，若然不舒服，那只會成為負擔。」每次推出新設計前，Andrea Della Valle都會花一年時間測試材質的舒適度，確保鞋子穿在腳上時是舒服。對於不少知名品牌「參考」Hogan的設計，Andrea Della Valle不但沒有生氣，還感到榮幸，「公司的法律團隊曾問我要不要訴諸法律，我卻覺得這些參考甚至冒牌的設計並不能杜絕，倒不如讓它們存在，我們的優勢不會因此而消失」。面對市場上眾多的競爭者（無論是運動品牌或奢侈品牌），Andrea Della Valle認為市場會開始慢慢淘汰某部分競爭者，「當運動鞋融入成為一種時尚態度時，我相信有些品牌會慢慢消失，留下的才能在市場繼續生存」。
對於連續兩年推出的Hogan By You企劃，Andrea Della Valle認為社交網絡在現今社會有很大影響力，而品牌不少用家都會上載穿搭的照片，「客人如今需要的是一種體驗，一種與品牌互動的體驗，Hogan By You正是如此，讓客人為自己的運動鞋增添一些細節」。他更指出曾有客人為自己的Hogan運動鞋繪上圖畫，然後電郵給他們看。問及Hogan日後的發展，會否再度和設計師如Karl Lagerfeld和Simon Holloway等合作，或是像姊妹品牌Tod's般，推出完整的時裝系列，Andrea Della Valle表示正在籌備一個capsule collection，將會有服裝和新元素，他賣關子說幾個月後自會公布，教大家拭目以待。
