世界盃熱潮 席捲時尚界

文章日期:2018年6月21日

【明報專訊】最近有熬夜看球賽嗎?或者是身邊人有否大談昨晚球賽點滴,甚至瞬間評論員上身,分析球員的表現?四年一度的世界盃開鑼近一星期,無論是否專業球迷,多少都能感受到熾熱的足球氣氛。就連時尚界也不甘示弱,從推出特別版產品,到贊助球隊服飾,應有盡有,即使不是球迷,也能趁着此等運動界大事,湊個熱鬧,一同狂歡!

自問對足球認知甚淺,球賽上的規條,什麼越位、十二碼、罰球,總是聽得一知半解,稍有印象的就只有不同球隊的球衣,至少不會混淆日本和英格蘭的徽章。但人是群體動物,希望靠攏大眾的話題,融入多數人之中,以免顯得格格不入,試想想當全世界都在追捧世界盃時,總不會想搭不上嘴。雖然未必完全了解球賽規則,但就算看不懂賽事細節,看得懂那隊入球就可;談不來球員表現,談及臉蛋身形亦可;主動一點更可以帶起話題,談及一些國家隊的冷知識:冰島門將曾為導演、吉祥物是路障等,讓人難以察覺到自己本身對足球的「才疏學淺」。

時尚品牌叨光運動盛事

以為世界盃與時尚扯不上關係?實則不然,首先球衣也能成為時尚配搭,大家可參考我們今次的配搭方法。其次是如此盛大的運動項目,就算是天橋上的華衣美服也按捺不住要湊個熱鬧。拜近年運動風吹得旺盛,時裝總算能「掹車邊」與運動聯繫起來,事實上不少時尚品牌都熱愛參與大型運動賽事,並非像球場上那些知名品牌般大大個廣告牌,而是soft一點的滲透其中。最簡單的做法就是推出限量版產品,如Paul Smith與New Balance攜手合作,推出限量版聯乘別注運動鞋和足球系列。或是像Hugo Boss(A)及Dunhill(B)等,贊助德國隊和日本隊的西裝,讓球員脫下一身球衣時也能以正裝示人,擁有一身健碩體格的球員,分分鐘比模特兒更有氣勢。完整一點的做法就如Louis Vuitton般(C),由淺入深,基本的特別版產品自然不可少,品牌的2018 FIFA World Cup Official Licensed Product Collection,除了足球圖案的手袋外,還有不同國家的行李牌,進階一點就是再度與國際足協合作,特別訂製國際足協世界盃獎盃旅行箱,既能在世界盃開幕和決賽上亮相,也能展示品牌的工藝。說白點,就是每逢此等大型活動,時尚界總能找到方法去分一杯羹。

世界盃魔咒不能避免?

熱烈的比賽氣氛固然是一件值得普天同慶的事,甚至帶動不少周邊生意,然而投資界就有所謂「世界盃魔咒」的說法,意思當大家全程投入世界盃,無心股市,令交投淡靜,大市跌多於升。事實上,大家對世界盃的關注如此大,讓不少人都忘卻了民生議題,什麼地鐵延遲提交報告,一地兩檢通過等大議題,在球賽之下也只能靠邊站了。

文:葉伊霖

模特兒:Sliver(Starzpeople)、Silken Chu(Quest)

化妝及髮型:Chris Lam、Kyo Lee

統籌/John Wan

編輯/蔡曉彤

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