以轉型回應時代 由布廠到時尚品牌的黃金十年

文章日期:2018年06月21日

【明報專訊】時尚及時裝的「時」,在不同年代有不同演繹。現在的「時」,談的大多是潮流及美學,跟明星及品牌效應相扣,卻未必與時代背景掛鈎,不像以往龐克搖滾與反社會意識相關、從傳統反戰到波希米亞等,在款式上回應時代變化。人生未必有很多個十年,但傳統品牌則不然,如由布廠起家的Ermenegildo Zegna現今已有108年歷史。但它回應時代的方法,是整家公司轉型——由一家布廠,轉型為意大利其中一個最重要的西裝生活時尚品牌。轉型起點始於1968年,亦是Ermenegildo Zegna首次推出成衣系列的年份。品牌早前在發源地Trivero舉行UOMINI ALL'ITALIANA 1968. Zegna Ready-to-Wear: from the tailor to industry展覽,呈現1968至1978這十年,之於品牌日後發展路向的重要性。

說來容易,但要成功轉型,當中關鍵是如何突破。Zegna由布廠轉型製作成衣系列,本身有最強的後盾——布料。由品牌創辦人Ermenegildo Zegna創立的布廠立下重要根基,但製作成衣及服裝除了需要布料,亦着重裁縫工藝。品牌在轉型初期最重要的一步,是不採用Ermenegildo Zegna這個名字。當然,採用品牌名字本身能強化消費者的信心,但另一方面亦可能會因為發展失敗而形響品牌自身的形象。在這種二選一的情况下,推動品牌發展成衣系列的第二代家族成員Angelo Zegna及Aldo Zegna,選擇了隱姓埋名地推出成衣系列。

品牌轉型推出現成西裝,過程並非一蹴而就,預先已埋下伏線。如品牌於1967年開始推出自家時裝雜誌Top Moda Uomo,由當時得令的建築兼設計師Franco Grignani任藝術總監,並以6種不同語言出版,貼合品牌推出現成西裝系列的全球化取向。又或1966年時,布廠已為Emilio Pucci推出專屬布料,吸收時裝經驗。

時尚隨時間改變 貼合生活風格

「1968年於世界史上,亦是一個重要的年份。」眼前親身作導賞的品牌家族第三代家族成員Anna Zegna說。回看世界史,1968年有馬丁路德金逝世,亦有反戰、反資本主義、反官僚精英的六八運動。1966年逝世的品牌創辦人Ermenegildo Zegna其實在1930年代時曾嘗試推出成衣系列,但因為兩次世界大戰擱置。其後兩位兒子Angelo及Aldo,因為當時的社會及政治變化、女性主義抬頭,男性開始着重透過服裝展現個人特質,成為品牌開創成衣系列的契機。另一方面,Fordism的量產模式,亦讓人對服裝有了即買即著、略過等待訂製的需求。同時身為布料供應商,品牌如何回應當下氣候,成為推出成衣系列的重要考量。

「當年他們決定轉型的主因,是因為社會變遷。一如藝術一樣,工藝及時尚亦會隨時間而改變,貼合當下生活風格。同時品牌在不同國家已有一定知名度,當品牌進一步發展時亦需要有國際視野,在時間及地域上,『度身訂做』本身也需要躍進才能貼合時代變遷。舊有需時約兩至四個月的度身訂做,並不能配合時代的高速步伐。另一方面,全球經歷兩次世界大戰,在重建世界前,大都以基建先行,平穩了大局,人們才開始留意生活風格。」Anna Zegna續道。將兩條時間線相合,1968年正好是承合時尚變化的轉捩點。

Angelo及Aldo十分聰明,綜合了當時3種主要男性身形及年齡,推出了三款西裝線條,包括GR22、GR33和GR44。GR是品牌推出成衣系列時的試水溫品牌名字Gritti的縮寫,數字則代表著款式所對準的年齡層,貼合不同國家及潮流。「如較收身的GR22,較受潮人擁戴,賣得最好的GR33則貼合大眾,而GR44則針對身形較高大及傳統的德國及美國巿場,所以3個款式除了剪裁上的分別,在細節如領片、肩膊等亦有不同,並非單純款式的分別,而是風格的分別。」Anna Zegna說。

三個剪裁分別由品牌的裁縫與版型設計師合作,將美式西裝元素注入設計。「當時美國已興起現成西裝,而歐洲仍處於度身訂製的階段。作為一個意大利品牌,我們在如何定調品牌本身甚或意大利西裝風格方面,均尚在摸索階段,這亦是我們當時沒有採用Ermenegildo Zegna這個名字的原因。」當時裁縫與版型設計師合作設計,成為品牌轉型投身成衣巿場的過渡模式。

刻意不跟時序 轉型元素劃分展覽

其後品牌按這三款西裝線條為藍本,着手研究人體線條。研究成果以兩種方式示人,一是1972年推出的aR15系列。aR15全寫是assortimento rapido 15,意指可以在15個工作天後提取的訂造系列,是品牌日後Taglio Esclusivo(始於1986年)的前身,並於1996年正式演進為Su Misura,成為了品牌對現成西裝的回應,針對現成西裝與度身訂做之間的巿場。

另一個研發成果,是1973年發表的Metro Strutturale手冊,令品牌在其後發展能做出更貼合各種不同體型的西裝。當中除了想像得到的高矮肥瘦外,亦有特別針對高低膊、駝背等剪裁的指引,令品牌能製作出線條及靈活性均有分別的西裝,奠定品牌日後作Su Misura,又或是修改西裝的重要基石,成為品牌裁縫工藝的重要藍圖。

「我們之所以聚焦於這10年的最主要原因,是因為這10年反映了品牌在各方面的嘗試。一方面,我們研發自家的裁縫工藝及風格,而我們亦在這十年以不同的名義開創各個沒有與Ermenegildo Zegna掛鈎的品牌。當每個品牌貼合到相當水準,由剪裁到分銷都令我們滿意時,我們才將品牌重新納作Ermenegildo Zegna麾下。故今次的展覽刻意不採用時序的方式,改以建構品牌當下及轉型的各個元素及組件,來劃分展品。」Anna Zegna說。

■UOMINI ALL'ITALIANA 1968. Zegna Ready-to-Wear: from the tailor to industry展覽

日期︰即日至10月28日期間的每個星期日

時間:下午2時30分至6時30分

地點︰Fondazione Zegna 23, Trivero, Via Guglielmo Marconi, 13835 Trivero BI, Italy

查詢:www.fondazionezegna.org

文:Dawn Hung(www.sedimento.co

編輯:陳玥玲

電郵:lifestyle@mingpao.com

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