與品牌合作限定企劃 電商吹起法國風

文章日期:2018年6月28日

【明報專訊】巴黎是傳統時裝之都,每年吸引成千上萬的人駕臨時裝周,一睹各大品牌的最新系列。當世界各地一湧聚集巴黎之際,法國品牌同時亦力拓面向世界的機會,而最快速又有效的方法就是加入具人氣的網上電商平台。

已發展了一段時間的Mr Porter為法國時裝品牌帶來吸納更多新客戶的機會,除了自家品牌官網,擁有龐大流量的Mr Porter也是不同時裝品牌的另一主要宣傳平台,擴闊了品牌網上銷售的門路。同時,電商平台為了吸引客源及關注,亦需要與品牌合作推出獨家限定企劃,形成了一種品牌與平台共生互利的局面。

吸引客源關注 品牌平台共生互利

Mr Porter董事總經理Toby Bateman指︰「隨著"Vive La France"項目的推出,Mr Porter 將會為平台引進四個全新品牌,包括來自巴黎的Maison Labiche、De Bonne Facture和Husbands,另外亦有源自於法國Bretagne的Le Mont Saint Michel。 以上四個新品牌將連同十個已經在Mr Porter上發售的法國品牌,結合成今次膠囊系列。」

他又指,平台去年推出的"Made in California"膠囊系列之成功,造就了今次法國系列的延續。「Mr Porter的休閒服裝業績近年一直增長,部分原因是因為吸納了不少出色的法國時裝品牌。」商業考慮當然是促使今次合作的主因,但這種企劃的確能為時裝品牌及電商平台帶來雙贏。

Maison Labiche是新加入Mr Porter的品牌之一,Maison Labiche以「由巴黎出發的旅程」作為今次的創作靈感,品牌發言人表示︰「法國人喜歡低調、簡約,同時不喜歡過於盛裝或運動裝的風格。所以,我們的標誌綉花簽名最能反映這種風格。」

巴黎天色成主調 詩句融入鞋子

已在Mr Porter亮相了一段時間的J.M. Weston亦有推出獨家限定系列,品牌代表指出,今次J.M. Weston Golf derby的合作鞋款啟發自巴黎式藍天,「朦朧混濁的藍色及灰色定調了今次系列的主體顏色。」而將詩句及拼貼圖案融入鞋子,也是法國風格及文化的一大元素。「男士的每一步也與詩句的旋律同步,這種即興的節奏正正充滿濃厚法國風。」

高貴輕便營造出矛盾氣氛

AMI推出的單品背後的故事場景則更為具體,「一群人穿上tuxedo、T恤及球鞋,坐在充滿藝術佈置的戲院,營造出夾雜輕鬆及炫耀的矛盾氣氛,品牌的便裝及運動裝正散發着這種氛圍。」AMI創辦人Alexandre Mattiussi的家鄉是法國,他指出︰「我們的經典大衣亦加入了oversized及千鳥格元素,系列也同時包括bow tie及棒球帽,我認為這些高貴典雅與輕便隨意是可以走在一起的。」

網購已成為不可逆轉的趨勢,賦予消費者更多選擇也是常態,品牌在拓展銷售渠道之餘,亦需堅持自身風格,才能在萬千品牌中突圍而出。

查詢:www.mrporter.com

文︰Sammy

編輯︰陳玥玲

電郵︰lifestyle@mingpao.com

明報影片