戴在身上的法國歷史現代手法展現昔日珠寶傳奇

文章日期:2018年7月19日

【明報專訊】古語有云:「創業難,守業更難」。過百年的商號所面對的挑戰,不再單單是同行的競爭,更是一種「要贏人先要贏自己」的較勁。擁有超過250年歷史的法國高級珠寶品牌Chaumet,早已奠定珠寶界的領先地位,王室名流、富商巨賈都是長期客戶,家傳戶曉的品牌故事也好比字典那麼厚。當外人以為可以「打跛腳都唔駛憂」,靠「食老本」把品牌繼續經營下去,偏偏Chaumet卻在近幾年頻頻曝光,積極向數碼世界大展拳腳,讓Chaumet面向更廣闊的群眾,這一切都全靠幕後功臣品牌CEO Jean-Marc Mansvelt。

或許法國人天生感情比較豐富,Mansvelt沒有一般CEO刻板、不言苟笑的形象,整個訪問過程都是在笑聲中進行,而他對品牌深厚的情感聯繫也可在言談中感受得到。擁有豐富管理和行政經驗的他,之前接觸的都是法國高級時裝和美容品牌,現在踏足高級珠寶界,Mansvelt懷着既敬且畏的態度做好守護者的角色。相比業績,Mansvelt更常把歷史和責任掛在口邊,「Chaumet擁有超過二百多年的歷史,接手這個品牌後,在工作上我不但走進一個全新領域,更首次走入『寶石世界』!除了要了解如何運用這些漂亮又珍貴的寶石,更重要的是我們有責任去守護大地之母(Mother Earth)給予的這些寶藏。」

守護大地之母寶藏 訴說歷史文化

「守護」在Mansvelt眼中,不是收藏家那種獨樂樂的孤芳自賞,相反卻是要把品牌源遠流長的歷史透過高級珠寶的美態供全世界欣賞。自他上任以來,多個關於Chaumet的大型展覽於世界各地享負盛名的博物館展出。去年在中國北京紫禁城舉行的18世紀珍寶藝術展至今仍為人津津樂道,首個虛擬博物館「12bis」更是Mansvelt為延續和守護Chaumet的一個重要舉措。

「對某些客人來說,Chaumet可說是熟悉不過,但還有很多人對這個創立自18世紀的珠寶品牌一無所知,所以我們有責任去告訴他們有關Chaumet背後的故事,讓客人知道他們所買的不只是一件珠寶,更是法國歷史和文化的一部分。」

數碼年代轉危為機

二百多年前,Chaumet創辦人Marie-Étienne Nitot大概從沒想過一盤純粹的珠寶生意,在21世紀竟面對着日益加劇的競爭和挑戰——不少奢侈品牌加入珠寶和鐘表的戰圈,推出高級珠寶系列;社交媒體的出現與數碼世代都大大改變市場推廣和零售業的玩法,這些新衝擊都令老牌珠寶商要懂得與時並進,轉危為機。「今時今日,數碼世界和社交平台都是十分重要而且非常關鍵,但也提供了一個好機會令品牌發展出更多面向,更立體。」Mansvelt表示Chaumet把握機會,一方面利用instagram、Facebook等將品牌推廣給更年輕的顧客群,另一方面開設上述提到的「12bis」以及全新手機應用程式,善用自家深厚的文化歷史背景,化身法國的嚮導帶你遊歷花都。「Chaumet一直努力將新舊融合,除了珠寶創作,此理念也應用到每一層面。」

法國人對美的追求,既執著也伴隨着一份使命感。你看一年舉行兩次的男女裝時裝周以及高級訂製服時裝周,巴黎總是壓軸登場的城市,也是高級時裝的核心;過百年的高訂製服傳統,至今仍然有嚴格的篩選程序,而會員也必須嚴守保存會籍的規定,一切都是對法國傳統工藝的尊重與重視。

法國頂級珠寶也像是高訂服的雙生兒,兩者皆着重藝術創作和工藝,每年一月和七月高級訂製服時裝周舉辦的月份,也是各個珠寶商聚首一堂展示最新高級珠寶系列的重要時刻。在今年初一月高訂服時裝周上,Chaumet就為全新高級珠寶系列Les Mondes de Chaumet揭開序幕。

三國家成三個月份珠寶主題

Les Mondes de Chaumet中譯為「Chaumet的世界」,Chaumet一直以來為不同國家的尊貴客人度身訂做奢華珠寶,每件的作品就像兩地的一次文化交流,從而孕育出Chaumet糅合精湛技藝與遙遠國度獨有文化的珠寶世界。今次品牌特意將系列劃分為三部分,分別於一月、六月和七月三個與Chaumet有密切關係的時刻發表。每個月份以一個國家為主題,第一站以橫跨歐亞大陸的俄羅斯作主角,透過Promenades Impériales這套珠寶套裝捕捉西伯利亞的冬日美態,同時亦把昔日為俄羅斯王室的顯赫客人創製的傳奇珠寶風格呈現眼前,然後是六月在東京發布以日本文化為靈感的櫻花主題Chant du Printemps,以及剛在七月於巴黎亮相以非洲為主題的Trésors d'Afrique系列。這不同文化元素的設計正是呼應Mansvelt所言,Chaumet一直致力把昔日傳奇以現代手法來展現。

現代人早已遺忘了家傳之寶的概念,要流傳下去的不但是價值連城的珍寶,也是兩口子、一代人甚至一個家族的故事和有關愛與誠的承諾。Mansvelt再三強調珠寶不是fashion(時裝)而是beauty(美麗的事物),前者可能是霎眼嬌,而後者則可萬世流芳,讓佩戴者美上加美。瑰麗珠寶看似遙不可及,但其實一隻小小的戒指也可是專屬於你的故事代號。

查詢:2196 8668

文:Peggy Choi

編輯/陳玥玲

電郵/lifestyle@mingpao.com

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