Watch News﹕一個時代的終結? Swatch集團撤出Baselworld表展

文章日期:2018年08月08日

【明報專訊】距離明年表展尚有一段時間,但Swatch集團卻剛投下大型核彈。根據外電報道,全球最大鐘表集團Swatch集團明年將不參加Baselworld巴塞爾鐘表展,可說是令近年規模愈見萎縮的Basel表展雪上加霜。

表展影響力不符市場快速節奏

Swatch集團總裁Nick Hayek在接受訪問時指出,Basel表展本身的作用與影響力,已不符合當前腕表市場快速的節奏,故集團決定退出鐘表展。現時Swatch集團每年支付高達5000萬瑞士法郎(約4億港元)參與這場表展,費用包括參展期間的高額租金、展館製作費用、人事成本以及邀請世界各地經銷商與媒體出席的費用。自2013年Basel表展會場耗資4.3億瑞士法郎邀請建築師Herzog&de Meuron設計全新展場大樓後,參展商均需分攤相關費用,Nick Hayek就此更直言:「我們並非來這裏分攤Herzog & de Meuron設計的昂貴建築物」。

其實品牌跟Basel表展分手已不算新聞,如Dior、Fendi、Girard-Perregaux、Hermès、Ulysse Nardin等均已經先後跟Basel表展「說再見」。今年3月Basel表展的參展商總數為650家,只及2017年的一半。品牌決定撤出Basel表展,除了因為巨額租金,更重要的問題是表展的影響力本身。過去表展是全球各地經銷商看新品下訂單及媒體率先預覽新表的場所,但現時資訊傳遞快速,會場內發布的腕表,數分鐘內已在網上世界流傳,透過網路,經銷商、媒體、消費者都可以在短時間內知道年度新品。是不是真的親臨現場變得不那麼重要。事實上每年參與Basel表展的品牌雖多,但大家總是將目光放在Patek Philippe、Rolex、Tudor等大品牌身上,其他品牌想另闢戰場,用其他方法吸引消費者目光也是正常不過的事。例如Omega在網上推出的#SpeedyTuesday限量版腕表,便可以視為集團測試電商市場水溫的一着;去年12月Longines請來中國區代言人郭富城參與天貓品牌日,以直播形式推出BigEye大眼復刻飛行腕表和Record系列腕表,在網絡同步購買;而Swatch也在今年初請來代言人王俊凱在上海和平飯店藝術中心,以明星加「See now, buy now」形式,銷售主打產品。

暫時Swatch集團並未公布退出Basel表展後的下一步是什麼,集團本身坐擁Breguet、Blancpain、Glashütte Original、Harry Winston、Jaquet Droz、Longines、Omega、Rado、Swatch、Tissot等18個品牌,是Basel表展內的重要台柱。脫離Basel表展的Swatch集團品牌極有能力獨立舉行展覽,成為Basel表展與SIHH表展以外的新勢力。未知會否參考LVMH集團的做法,在明年一月日內瓦舉行的SIHH表展期間,在會場外舉辦集團新品發布會?

文:Tung Cheung

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