沙發薯:真理部開心速遞

文章日期:2021年03月12日

【明報專訊】很久沒有看過無綫電視翡翠台的節目,但有人提醒我,一定要重看本星期一播出的《愛•回家之開心速遞》。

《愛》系列的好處,在於沒有追看、不理解劇中人物關係都不太緊要,劇情嬉嬉鬧鬧20多分鐘又一集,沒有什麼負擔,完全做到處境劇「電視撈飯」不用腦袋思考的功能。正因如此,處境劇成為最佳軟銷甚至洗腦工具。無綫近年大力推廣將產品植入廣告,《愛》就是其中一個主要的渠道,不少產品例如廁紙和寵物用品等,早已完美植入,成為節目的常備道具和背景。

廣告植入劇情 介紹入境處部門

想不到的是,《愛》最新的廣告客戶是偉大的特區政府,表達形式更超越植入級別,與直接硬銷無異。該集《愛》講述金城安(周嘉洛飾)與友人接了一個婚禮攝影項目,到達政府綜合大樓的證婚場地,巧遇阿姨熊若水(呂慧儀飾)、其男友龔燁(張景淳飾)和龔的父親(蔡國慶飾)到入境處換身分證和特區護照,後來他們更成為差點泡湯的婚禮之座上客,皆大歡喜結局。劇情上文下理是否有邏輯完全不重要,重點是詳盡介紹新近進駐該大樓的入境處各部門及服務,由證婚場地有充足泊車位和偌大的空中花園,到市民可以在入境處辦事處領取身分證和護照,甚至連整座政府大樓的裏裏外外都介紹一遍。如果沒有留意的話,還以為這節目是由《愛》演員擔綱演出的入境處特約廣告雜誌。政府部門利用節目植入廣告,或許以為可以更「貼地」軟銷其「產品」,但做得太着迹,結果適得其反,觀眾大叫誇張核突,有網民甚至去信通訊局投訴節目內容偏頗,反對政府將大氣電波公器私用。

以前政府要宣傳公共服務或政策,多會以API(Announcement in the Public Interest)形式,在電視廣告時段播出宣傳片,或與電視台合作拍攝資訊或戲劇節目,近年亦有在劇集片末以「資訊窗」的形式,介紹不同部門的工作或資訊,這些都是堂堂正正的操作,亦有過不少深入民心的成功例子,不似今次《愛》的植入式廣告,鬼祟又做作。但既然先例已開,又得到親政府電視台的配合,相信其他公共部門亦會緊隨其後,在各個節目軟銷政府的工作甚至議題。

你可能會不屑地說:「乜𠵱家仲有人睇TVB咩?」我都不想相信,但事實是「有」,而且仍然不少,只要政府將同一個議題放在不同時段不同類型的節目,很容易就能將議題植入觀眾的腦袋——如果《東張西望》多談科興疫苗的好處(及其他疫苗的副作用),以及青年在大灣區機遇處處,再在《愛•回家》加入根叔(劉丹飾)大讚接種科興疫苗後非常興奮,「廢青」金城安同意大灣區能幫助他「脫廢」之類的橋段,再以幾個由知性藝人做主持的資訊節目加持,觀眾就會將政府的觀點照單全收。在分眾的年代,哪怕這批受眾的人數多寡,只需要在政府有需要的時候可以動員就足夠了。

媒體理論學家波茲曼(Neil Postman)的名著《娛樂至死》論及兩本小說的極端預言:《1984》「大阿哥」箝制文化和思想,赫胥黎《美麗新世界》人們沉溺科技和逸樂以致失去思考能力,他認為社會正向後者邁進,可恨的是兩者均在今時今日的香港發生:在位一邊利用大量資訊達至愚民的目標,另一邊以公權力整頓傳媒和思想傳播架構(如教育界),以公帑營運的香港電台不再被「陰乾」,而是被監生「揑死」,不合心意的節目被DQ,再以配合主旋律的節目取代之。香港的「真理部」已經出現,更將2+2=5開心速遞到熒幕前,不想被思想改造,唯有少開電視。

文:梁慧思

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