【明報專訊】不少西方彩妝品牌近十年積極拓展亞洲市場，推廣手法不外乎推出亞洲區限定版，或是請來亞洲模特兒擔任代言人，就像Estée Lauder在2015年已找來中國超模劉雯出任品牌代言人，最近再下一城，找她合作推出唇膏。身在亞太地區的我們自然覺得是理所當然的事，但仔細回想以往這些品牌所塑造的形象，便會發現是多麼的不合理。
回想以往品牌們精心打造的「美人」標準，一副「你也能變成這樣」的模樣，很自然找來金髮美人擔當主角，那種五官分明的審美觀早已植入消費者的腦海。大家明知道無論怎樣使用這些產品，也不會讓擁有亞洲人面孔的我們搖身一變成為西方人的模樣，但品牌就是賦予大眾這個意境和想像，可悲的是消費者大都欣然接受。
審美價值由自己決定
今時今日亞洲美妝市場崛起，西方品牌也改變宣傳策略。這次的高清純色魅惑唇膏劉雯限量版，由色彩調配到完成品，每項細節均經過劉雯與Estée Lauder團隊的精心構思及製作，靈感更是來自她的獨特個性及個人風格。此舉明顯為亞洲市場而設，劉雯如今不但是模特兒，曾參與綜藝節目的她顯然已成為celebrity。這因應市場而出現的聯乘合作品，討好意味濃自然在所難免。
縱然身處亞洲地區，但慶幸在耳濡目染下，香港大眾多少培養出國際視野，眼界相對開闊，對於這些個別市場產品早已見怪不怪。管他亞洲人也好，西方人也好，審美的價值不該由他人賦予，而是應由自己決定。
查詢：Estée Lauder 2831 8460
