【明報專訊】當今美利堅話事人「侵侵」高呼「Make America Great Again」，無論認不認同他的個人品格、政治理念都好，這位由商人起家的美國總統似向國民傳遞「美國需要團結」的信息，但這種說法其實非常籠統，很多品牌早就循着這方針發展。像由Stuart Vevers擔任創意總監的Coach，近年刻意強調品牌的美式格調，形象不但比昔日鮮明，甚至更大膽，罕有從網上找來寂寂無名的藝術家Chelsea Champlain合作，擺明車馬把機會留給美國人，向世界展示、銷售美國文化。
一張網上相片促成合作
跟Chelsea Champlain見面前，先Google她的背景，屏幕上僅出現零碎資料，唯有從她的個人社交平台入手，她筆下的玫瑰、飛蛾、花卉或是骷髏圖案畫作，均充滿濃厚的西部風情，同時又帶點詭異。她因為偶然在朋友轉贈的Coach舊手袋上繪畫，再放到社交平台展示，而得到Stuart Vevers的注意。「當他找我的時候，我只感到極度震撼，甚至反覆查探是否屬實，我對自己說『沒可能吧！』記得他找我的時候，剛好在聖誕節前夕，Stuart只說想跟我在一個project中合作。後來因為正值假期，Coach方面沒有再找我跟進，在那個多星期間，我相當緊張，我不斷在想究竟他想要什麼？」Chelsea Champlain回憶說，「隨後到一月份，品牌再次跟我聯絡，希望我能夠快速地參與創作，作品必須趕及在二月舉行的時裝周中展出。」於是Chelsea Champlain便飛抵品牌的紐約總部，「雖然我做的是自己最擅長的繪畫工作，但那兒的環境氣氛，確實令我大開眼界，我亦從中得到啟發，對自己的發展方向更清晰。」她補充：「從前我會在不同的物件上繪畫，甚至在黃色鴨仔上，不過我發現在皮革上繪畫創作，跟在畫布上創作大為不同，我喜歡那份質感。」在與Chelsea Champlain合作之前，品牌也曾找過殿堂級藝術家Keith Haring「跨時空」合作，能夠與這位藝壇大人物「同level」，她的感覺怎樣？「我本身也很喜歡Keith Haring，跟他相比，我是個完全不出名的藝術家，所以對我來說實在很震撼。」
談起這次合作，Chelsea Champlain以「難忘、珍貴、驚奇」等字眼來形容，她表示：「在跟Coach合作之前，我從來也沒有申請過護照，這次機會讓我可以到世界不同地方見識。」
野性與「乖乖女」的碰撞
來自美國中西部州份Colorado（科羅拉多州）的她，沒有紐約女生的都市節奏感，也沒有加州女生的陽光氣息，在一身型格衣服及兩臂紋身下，散發原始粗獷的氣場，這相信與她的成長背景有關。「Colorado的地理環境，屬沙漠地區，從而衍生出牛仔風格的服飾打扮，例如cowboy boots及流蘇等。」
另一方面，美國流行音樂文化也極具影響力，聽那類型的歌曲，便會作出那類型風格的衣著打扮，眼見Chelsea Champlain一身暗黑搖滾造型，便問她是否成長於1990年代，深受那時代影響？誰知答案教人出乎意料，「我於1988年出生，1990年代時，我才得幾歲，那時候，我就像其他小孩一樣，只會走到屋企附近玩樂。」Chelsea Champlain說：「反而我的父母就很喜歡1990年代的grunge rock，例如Nirvana、Pearl Jam等樂隊，雖然我也覺得不錯，但始終不是我喜歡的類型。」那你愛聽的音樂是什麼？「Johnny Cash，還有1970年代的搖滾音樂，當我年長一點的時候，便找回以前的音樂來細聽，我特別鍾情於1970年代，帶有一份獨特味道。」對於形象野性的Chelsea Champlain來說，跟形象很「girl-next-door」的Coach合作（品牌現任代言人是「乖乖女」代表Selena Gomez），又有沒有難度？「他們在找我合作之前，已經預先設定好系列的西部風格，所以當我把自己的畫作讓他們看的時候，可說是完美的配合，timing也配合得很好，就像命中注定一樣。」
■期間限定店 互動零售體驗
期間限定店的出現，或許就是要增添到實體店的購物樂趣。Coach The Dreamer期間限定店內設有數碼拍照站，顧客可利用手機登入專屬網站，預先親自製作照片邀請卡，再於Facebook個人頁面分享，即可於店內換取Boomerang照片磁石貼一張。此外，在限定店購物的客人，更可於品牌的禮品自動販售機中取得驚喜禮物，這份即場「有得玩、有嘢送」的體驗，又怎能透過online shopping得到？
